体育商务第2537期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10英语代言人阿卡索，为您提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或咨询后台，以下是5月9日至5月16日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10. Immun Active 成为国际电子竞技联合会（IESF）长期官方饮料合作伙伴

5月10日，国际电子竞技联合会（IESF）宣布Immun Active成为其长期官方饮料合作伙伴英语，两家公司未来将为电竞选手提供专用饮料。

IESF 表示，双方正合作向每个国家的所有玩家提供 Immun Active 的维生素饮料。据称，从事国际饮料贸易近 20 年的 Immun Active 开发了一款“将维生素饮料的有益效果与运动饮料的功能相结合”的产品。（见：国际电子竞技联合会携手德国饮料公司推出电子竞技功能饮料）

9、英格兰足协公布“英格兰足球”新视觉设计，三狮队徽新增母狮和幼狮

5月12日消息：近日，英格兰足协公布了“英格兰足球”新的视觉形象设计，象征“三狮”的新Logo赋予了英格兰新的意义，象征着足球在各个层面的包容性。

总部位于伦敦的品牌代理机构 Matta 完成了英格兰足球品牌形象的开发。Matta 表示，该标志采用醒目的红色，旨在触动英格兰足球运动员和球迷的心。更新后的品牌包括一只现代化的三头狮，由一只雄狮、一只雌狮和一只幼狮组成。

8. LV 宣布与摩纳哥国际汽联合作，为 F1 摩纳哥大奖赛奖杯提供旅行箱

5月11日，著名奢侈品牌LV宣布与摩纳哥汽车联合会签署多年期协议，成为F1摩纳哥大奖赛奖杯旅行箱供应商。作为合作的开端，今年备受瞩目的比赛冠军将被置于以里维埃拉为灵感来源的路易威登奖杯旅行箱中。

这个行李箱是在路易威登位于巴黎郊外阿涅尔的长期工作室制作的，行李箱上印有字母图案，帆布的颜色为摩纳哥国旗的红色，以纪念大奖赛 78 周年，红白条纹中间点缀着一个放大的“V”字，代表“胜利”。奖杯描绘了赛道 19 个弯道的轮廓，将于 5 月 23 日颁发给比赛冠军。

ESPN 与 MLB 续签合同至 2028 年，为期 7 年，金额达 39.2 亿美元

5月14日，迪士尼与美国职棒大联盟（MLB）续约7年，至2028赛季，交易价值39.2亿美元。从2022年开始，ESPN将独家转播30场MLB常规赛，其中25场将在周日晚黄金时段播出，另5场中有一场将在开幕日播出。ESPN还保留了全明星赛前夕举行的本垒打大赛的版权。

在季后赛中英语代言人阿卡索，ESPN将从2022年开始拥有所有MLB外卡赛的独家转播权。如果目前的外卡赛制保持不变，ESPN将独家转播两场外卡赛中的一场，并将获得额外的八场常规赛。

6.DOTA2 TI10将在瑞典斯德哥尔摩举办，总奖池超4000万美元

5月12日，Valve宣布第十届国际邀请赛将于今年8月在瑞典斯德哥尔摩举行，小组赛将于8月5日至8日开始，为后续的激烈角逐做铺垫。主赛事将于8月10日开始，一直持续到8月15日。最终两支队伍将在总决赛中争夺TI10冠军——以及总奖金40,018,195美元的相应部分。

由于全球疫情形势仍不稳定，Valve 在策划赛事时仍将以最安全的方式举办一场高质量的赛事作为核心目标。6 月份，Valve 将逐步公开现场观赛详细规则。（见：总奖金超 4000 万美元！TI10 疫情之下仍登陆瑞典斯德哥尔摩）

5、奥运会全球顶级合作伙伴英特尔将在2020年东京奥运会前举办电子竞技比赛

5月11日，英特尔将在东京奥运会重启前举办一场虚拟电竞赛事“英特尔世界公开赛”，并进行三阶段的选手选拔，为全球游戏玩家提供参赛机会。

作为国际奥委会（IOC）全球TOP合作伙伴关系的一部分，英特尔将为全球观众举办这一电子竞技盛会。该活动最初于2019年9月宣布，原定于奥运会前一个月在波兰卡托维兹举行，但由于新冠疫情英语，该活动随奥运会一起推迟。（东京奥运会举办电子竞技比赛！英特尔每年在电子竞技营销上投入1亿美元）

4、海信携手韦德及足球明星启动2020欧洲杯活动

5月12日消息：近日，作为2020欧洲杯全球合作伙伴，海信发起#UpgradeYourHome#活动，鼓励消费者在这个夏天加入家电升级阵营。

海信此次邀请德怀恩·韦德担任全球形象大使，鼓励体育迷和消费者赢取奖品，升级家电，并携手马特拉齐、波多尔斯基等欧洲足球巨星，在即将到来的足球赛季将家电消费升级的潮流传播到欧洲。

3、易建联成为阿卡索品牌代言人，担任“好课推荐官”

5月12日，在线少儿英语教育品牌阿卡索宣布易建联成为其品牌代言人，并担任阿卡索“好课推荐官”。阿卡索表示，与易建联的合作，是基于双方在各自专业领域领先的综合实力，对英语教育模式的认可，更重要的是将孩子培养成全球人才的教育理念的契合。

相信随着易建联的推荐，更多的家长和孩子会更加深入的了解和体验阿卡索优质的教学产品和前沿的教学理念，更多的中国孩子能够在阿卡索的帮助下提升英语水平，成为具有创新能力和国际视野的人才。

2. 爱奇艺体育携手沃尔沃、喜力，首次推出欧洲杯营销活动

5月14日，2021爱奇艺世界大会体育创新营销论坛在上海举行，论坛主题为“顶级IP赋能品牌价值”，爱奇艺体育在现场充分展示了国际顶级赛事IP布局和丰富的体育内容生态。

聚焦2021超级体育年，爱奇艺体育以2020欧洲杯营销为样板，向来宾们展示了内容运营升级、产品技术创新、跨界合作如何为品牌体育营销注入新的意义和动力，从而有效提升品牌形象和价值。现场，爱奇艺体育还与喜力®、沃尔沃汽车举行了战略合作签约仪式。（见：携手沃尔沃汽车、喜力®，爱奇艺体育打响欧洲杯营销第一枪）

1. 特步正式宣布新品牌XDNA！以“少林崇拜”进军国民时尚新时代

5月15日晚，少林寺，特步品牌代言人范丞丞、景甜、汪东城与少林弟子释小龙带领十多位来自不同领域的文化传承人齐聚特步少林联名系列活动现场，青春无畏的开拓态度与千年少林传奇在这一刻完美融合。

本次活动的另一大亮点，是特步全新品牌“XDNA”的发布。据体育商业网了解，XDNA品牌是特步基于自身运动时尚基因的文化创新，如同中国李宁之于李宁、Puma Black Label之于彪马，以特步主品牌特步的X元素为基础英语，融合不同文化DNA基因的传承与创新。（详情见：XDNA全新品牌发布！特步“拜少林”进军国潮新时代）

国内体育营销综述

◆ 融创文旅与亚玛芬体育达成战略合作，共推冰雪产业新格局

5月9日，融创文旅集团与亚玛芬体育贸易（上海）有限公司在哈尔滨融创文旅城举行战略合作签约仪式。融创文旅是国内最大的滑雪场运营商之一，是中国室内滑雪行业的领军企业。亚玛芬体育是世界级专业运动装备品牌管理集团公司，双方在各自的专业领域均拥有卓越的口碑。

双方表示英语代言人阿卡索，将整合各自产品、业务、服务和资源，发挥各自优势，完成冰雪消费市场的布局。融创文旅希望通过业务合作，提升线上线下运营能力，进一步拓展冰雪场景消费应用，为更多用户提供更好的体验。

◆强强联合！UTMB将与Ironman携手打造世界大赛

5月10日，世界著名越野跑赛事环勃朗峰赛事主办方UTMB集团宣布，将携手铁人三项赛事运营商世界铁人三项公司，于2022年开始推出UTMB世界系列赛。该系列赛完整赛事名单预计于今年秋季发布，目前已确认的8场赛事中，有2场将在中国举办。

自2022年起，UTMB世界系列赛将包括预赛、资格赛、大满贯和决赛四个级别的赛事，分20公里、50公里、100公里、100英里四个项目，决赛包括50公里、100公里、100英里三个项目，必须通过参加大满贯和资格赛才能获得决赛资格。

◆2021跨山入海人车接力中国赛开赛，索康尼、京东成为金牌合作伙伴

5月13日，2021 BMW中国山海接力赛举办新闻发布会，庆祝BMW中国山海接力赛进入中国五周年里程碑英语代言人阿卡索，并正式宣布赛事将于今年6月25日在张家口举办。

作为山海跑赛事五年来的创始合作伙伴，宝马今年将在官方APP中开设山海跑者专属社区，继续通过平台扩大赛事内容影响力。发布会上，百年跑步运动品牌索康尼正式以金牌合作伙伴身份加入山海跑赛事。此外，“不负每一份激情”的京东今年也升级为金牌合作伙伴，将继续与跑者一起奔赴山海。

◆ 腾讯天美工作室集团与Xbox游戏工作室达成战略合作

5月13日，腾讯天美工作室集团宣布与Xbox游戏工作室正式达成深度战略合作伙伴关系。

通过此次战略合作，天美工作室集团将与Xbox游戏工作室进行多维度、深度的合作交流，共同打造优秀的游戏内容，为玩家带来全新的游戏体验。据悉，双方具体合作内容将于2021年正式呈现给玩家。

◆ 美光科技成为陕西省第十四届全运会芯片赞助商

5月13日，内存和存储解决方案提供商美光科技宣布成为中华人民共和国第十四届运动会的芯片赞助商。美光科技表示，美光西安是全球DRAM芯片封装测试和模组制造中心，赞助第十四届全运会是该公司对支持员工生活和工作所在社区的一贯承诺。

美光科技全球运营执行副总裁 Manish Bhatia 表示，中国是美光科技全球最大的市场之一，也是推动行业创新的关键地区。作为内存和存储解决方案领域的技术领导者，美光科技非常荣幸能够携手全运会，助力陕西省举办这项赛事。

国际体育营销摘要

◆ Monster Energy与英雄联盟战队Gen.G达成合作

5月10日，电子竞技俱乐部Gen.G英雄联盟分部宣布与Monster能量饮料建立合作伙伴关系。

Gen.G 表示：Gen.G LoL 已与 Monster Energy 达成合作！我们将与 Monster Energy 共同举办线上线下活动，并推出多款独特的游戏周边，为粉丝们提供更多能量！敬请期待我们未来的合作。

◆ Clorox 成为 NHL 北美合作伙伴

5月11日，全球领先的清洁消毒品牌高乐氏（Clorox）正式成为NHL北美合作伙伴，据悉，双方签署的多年期协议将从2021年斯坦利杯季后赛开始。

Clorox 和 NHL 将合作创建引人入胜的内容，为 NHL 球迷和球队营造一个更清洁、更值得信赖的环境。这些内容将在 Clorox 和 NHL 控制的广播、数字和社交媒体平台上播出。

◆ 金融科技公司Sokin成为英超埃弗顿官方全球支付合作伙伴

5月13日，金融科技公司Sokin成为英超俱乐部埃弗顿的官方全球支付合作伙伴，此次与埃弗顿的合作将使其能够通过埃弗顿的全球平台战略性地支持俱乐部的外汇和支付需求。

Sokin总部位于伦敦，在全球设有10个办事处，提供快速、透明的用户平台，打通全球外汇转账和支付，让个人和企业能够在200个国家和地区无缝转移38种货币的资金。

◆ 纳贝斯克成为美国奥运代表队官方饼干赞助商

5月13日，亿滋国际旗下饼干生产商纳贝斯克宣布成为美国奥运代表队官方饼干赞助商，亿滋国际此举是为了东京奥运会的营销做准备。

除了赞助美国奥运队之外，纳贝斯克还与三位美国体育明星合作：体操明星拜尔斯、滑板运动员汤姆·沙尔和两届残奥会奖牌获得者梅丽莎·斯托克韦尔。

◆ 欧洲巡回赛与视频通信提供商 Zoom 达成多年合作伙伴关系

5月14日，欧巡赛宣布与视频通讯提供商Zoom达成多年期合作。作为欧巡赛的官方统一通讯合作伙伴，Zoom将通过独家直播体验，为媒体、商业伙伴、酒店客人和巡回赛的全球粉丝提供包括虚拟和协作体验在内的全面通讯服务。

此外，Zoom 将帮助欧巡赛实现其可持续发展目标，特别是通过参与包括锦标赛策划在内的远程运营，未来将通过使用虚拟通信服务和增强的协作服务来减少碳排放。

◆8年14亿美元！西甲与ESPN签转播合同，每年在北美转播380场比赛

5月14日，西甲官方宣布，ESPN与西甲达成长期合作协议。未来8个赛季（直至2028/2029赛季），ESPN+将在美国以英语和西班牙语直播西甲和西甲2的比赛。从今年8月开始，ESPN+观众每年可以收看全部380场西甲直播比赛以及其他指定的西甲2比赛。《Sportico》称十大体育营销 | 特步正式宣布新品牌 沃尔沃、喜力携手爱奇艺体育，这份合同价值8年14亿美元。

除了比赛现场直播外，ESPN+还将制作丰富多彩的西甲足球节目，包括赛前分析和精彩集锦。此外，该协议还涵盖加拿大各大体育频道，加拿大观众还可以通过各官方平台观看西班牙足球比赛。

注：本文所用图片来自网络