文字|在工作室外，作者| Pan Jie，编辑|拜迪

它已经国际化了几年，但没有改进。它吸引了各地的新交通，但是进步很慢。小苏的许多长期愿望从未在一夜之间实现。您知道，为了获得国际知名度，Temu仅在美国超级碗就花了1400万美元用于广告费用。

1月14日，由于对Tiktok被禁止的担忧，许多声称自己是“ Tiktok难民”的海外用户涌向Xiaohongshu，以找到下一个共享替代方案的内容。此举使Xiaohongshu立即成为美国应用商店中的免费排名，并在迄今为止统治了列表。

根据外国媒体的报告，短短两天内，小舒增加了700,000名新用户。数据公司Sensor Tower估计，本周的小苏的下载量将增加200％以上，比上周增长194％。

根据Aurora数据，截至2024年11月，小舒的每月活跃用户达到了3.3亿。在过去的几年中，小苏从未停止吸引新事物。 2021年，小舒（Siaohongshu）启动了“男性内容激励计划”。为了扩大男性用户，Xiaohongshu添加了垂直内容，例如游戏和数字。此外，为了吸引老年用户组，Xiaohongshu推出了宝藏评估内容，但效果很小。去年，小舒（Xiaohongshu）在北京推出了新的地面推动和上拉活动。根据中国企业家的说法，在2024年9月之后，每项新的注册用户招聘的地面俯卧撑人将获得最高32元的奖励。

海外用户的这浪使Xiaohongshu给用户群带来了意想不到的惊喜。事件发酵后24小时，#Tiktok难民主题的观点达到了2.1亿英语，约有471万用户参加了讨论。 48小时后，受欢迎程度继续上升，相关条目的数量为6.7亿，用户讨论的数量达到1,260万。在#Tiktok难民的相关条目中，该列表还包括互联网公司和茶品牌的双语营销帖子，例如TAOBAO，ARIPAY，HEMA，CTRIP，MEITUAN，MEITUAN，ELE.ME学英语，ELE.ME，LUCKIN，MIXUE BINGINE BINGCHENG等。

Xiaohongshu tiktok难民条目综合页面，淘宝发布双语营销贴纸/xiaohongshu

在过去的几年中，小舒一直在努力在用户规模，视频化和商业化中打破圈子。这种“事故”能否帮助Xiaohongshu打开新的变化？

新用户48小时：熟悉社区，了解算法并迅速增加粉丝

一位新的美国用户告诉“外部录音室”，Xiaohongshu的内容形式与Tiktok的内容形式大不相同，Tiktok视频中的大多数用户主要是唇部同步和跳舞，而三分之一的内容是广告。 Xiaohongshu没有视频广告，因此用户可以选择要独立观看的帖子。在保留他们想要观看的内容和排除他们不感兴趣的内容方面，Xiaohongshu的算法性能也很棒，这是海外用户强调的。

与其他平台不同，Xiaohongshu的建议算法更多地关注关键字匹配和搜索建议，并向更多关注匹配的搜索结果与用户需求的程度。超过65％的用户流量来自搜索建议。如果您想与外国网络互动，请在Xiaohongshu中搜索关键字“ Tiktok Revundee”，然后搜索或浏览关键字以查看注释，相关内容很快就会出现在界面上。

新的海外用户很快就经历了快速，准确的算法的魅力。 18岁的美国年轻人罗宾（Robbin）告诉“外部工作室”，几周前他下载了小舒（Siaohongshu）。 Tiktok就像一个表达情感的地方，平台上有很多。娱乐内容，例如跳舞和唱歌。关于Xiaohongshu的教育，生活方式和实用建议有许多帖子，这更像是可以表达建设性观点的地方。

罗宾喜欢浏览有关小米的皮肤护理，传统中医和医疗保健的视频。 “我对小舒的视频中的传统中药保健方法非常感兴趣，因为美国没有免费的医疗治疗，而且医院的医疗费用很高。在某些中医医疗保健方法中学习，某些疾病可以是在家里接受治疗。

根据蒂克托克（Tiktok）估计，在一个月内，该禁令将导致美国700万个小型企业损失10亿美元的收入，而约200万创作者的收入损失将达到3亿美元。尽管尚未发布该禁令，但一些Tiktok主持人在Xiaohongshu上尽了最大的努力，以找到他们职业生涯的第二条曲线。

第一批涌入的新美国用户是第一个品尝Xiaohongshu爆炸性交通甜味的人。

“外部工作室”注意到，海外用户可以很快启动帐户。只有2-3个内容，他们很容易成为成千上万的粉丝甚至数以万计的粉丝的博客作者。海外用户可以通过仅说“你好，大家好”或“我想学习中文”的句子来轻松获得超过一千或数万个喜欢和收藏。

发布了六个视频内容的博客仪表amix通过发布了几个重复的口头视频内容，例如“我的猫来自成都”，从而获得了18,000个粉丝，其中一张他用中文广播口头内容，“你好，这就是我。” “，”收到23,000条评论，130,000条喜欢和收藏。一名美国中学学生只发布了一个“你好，我叫金·坦格（Jin Tengyue），请跟随我”，并收到了49,000个赞，这是一个参加科学课并在20秒内进行实验的视频，收到了19,000个赞，并将其重新发布。 “你好”内容，泰勒·金·滕格（Tyler Jin Tengyue）积累了54,000名粉丝和138,000个赞。在她停止更新时，她的帐户增加到了87,000名粉丝。

“外部工作室”还注意到，这些受欢迎帐户的开头问候和互动方法具有一些相似之处：1。将标签#tiktok Revundee，中文标题和双语封面和帐户简介通过Machine翻译成中文； 2.共享您自己的宠物的内容，上传您自己的猫的照片； 3。文化交流帖子，“我想学习中文，我想和你交朋友”和其他追逐热门话题的海外业余爱好者。

相反，国内用户的2秒跳出率为30％，5秒的广播率为50％，身份定位 +值定位 +形式定位 +位置 +内存点和其他人的设置位置，视觉，情感钩和其他数字开始方法和例程，它太公式化且笨重，无法突出显示。

新用户的专业精神也在不断发展。第一个进入“ Hello求推荐英语外教一对一的软件，我是Tiktok难民”到“付猫税”的流行内容，48小时后加入的新海外博客作者已经包括音乐创作。 ，原始的艺术插图，美容和化妆分享等，以及它们的创意内容逐渐变得专业。

“我在蒂克托克（Tiktok）上有60万个粉丝，我会加入Xiaohongshu。”蒂克托克（Tiktok）的百万美元博客作者的Xiaohongshu内容已获得超过20,000个赞，而Xiaohongshu的粉丝数量迅速超过20,000。一位名为“姐妹汉”的海外用户在8小时内发布了内容，粉丝的数量达到了48,000。她在视频中“做出抽象”，并表演了有趣的场景。视频时间为1分钟。美国博客作者签订了合同。 “网络文化” MCN组织。

小舒的48小时：需要紧急破解两个主要障碍

许多人的难题是Tiktok和Tiktok显然更相似，但是为什么新的海外用户选择Xiaohongshu作为第一站？

主要原因之一是尚未在美国的App Store上列出Douyin，并且用户注册有一定的阈值。 Xiaohongshu最初是海外购物申请，可以在各个国家 /地区的应用程序市场下载，只需要手机注册。

最近，据报道，蒂克托克已经开放了国际注册。 “外部工作室”发现Tiktok注册页可以自由选择国家和地区，Tiktok可以浏览IPS位于美国，英国，加拿大和其他地区的新用户的视频。

Douyin用户注册页面，海外号码注册显示验证代码已由可以选择国家/地区地图/Tiktok的用户成功发送

小苏从图片和文字开始，主要是种植的草开始，他将从现场流和短视频开始转变，试图在中国的短视频中占据一席之地。就在今年1月，Xiaohongshu完成了修订，例如，帖子底部的喜欢，收藏，评论等。将其移至界面的右侧。此调整更符合视频用户的浏览和阅读习惯。

但是，Xiaohongshu是否可以抓住大量用户的浪潮，并成为克服两个“级别”的“全球播放器”，例如功能适应和内容审查。

在功能适应方面，Xiaohongshu需要完成功能，例如一键翻译，语音到英语，购物等。在海外用户下载该软件后，他们完全依靠自我探索来在Xiaohongshu上发布。一位海外用户告诉“外部工作室”，他从tiktok那里学到了小舒的策略。在注册了小苏之后，该官员没有提供任何指导或手动指南，并且浏览内容完全基于Google Translator。

根据经济观察家的说法，自1月13日以来，小舒的内部团队一直在加班，并正在为外国用户提供功能。到目前为止，已经修改了对小舒的内容的内容。在“发现”页面上，将标记一些流行的条目，并单击流行的条目，例如#Internet制造商和#Tiktok难民，相关条目将显示在界面的顶页上。借助图片，尚未更新的翻译功能受到网络的高度赞扬。

在优化了Xiaohongshu的功能之后，流行的条目#tiktok难民在页面上标记为图像/Xiaohongshu

在优化了Xiaohongshu之后，流行的条目#internet制造商将被突出显示和显示图片/Xiaohongshu

同时，小舒的活动社区，注释和灵感，社区图形和视频内容主要用于中文，缺乏海外用户的内容和社交积累，并且不可能总结和预测海外用户的内容偏好。

此外，如何保护社区的健康健康是小苏面临的更大挑战。海外用户的涌入是否可以集成到社区环境中，以及如何避免噪音和不良内容的增加都需要管理团队的密切关注。

同时，审查小舒的内容的困难也得到了极大的改善。如何使海外用户理解并遵守平台规则英语培训，如何解释Xiaohongshu的被禁止的词语，删除帖子的原因，非法票据以及邮政内容的纠正等等，小写书籍需要建立更完整，更多样化的审核机制。

在内容审查方面，首次发布有两种类型：手动审查和过滤单词设置。低成本过滤器单词设置可以大规模过滤非法内容。但是，某些UGC生产内容需要手动审核，并且审核时间更长，并且需要庞大的英语内容审核团队。

目前，Xiaohongshu已在其招聘网站上发布了有关内容审计师的紧急招聘的消息。该职位是劳动派遣，接受大学英语评分为425或以上的新手，基本的每月薪水为7,000-9,000元。

Xiaohongshu招募英语内容审核员来派遣职位，要求英语通过CET-6图片/招聘平台

谁开始获利？

外教首先引入了亮点。

一个名为“重生：我最初是英语外教，但现在我正在教外国人学习中文”的直播，共有352,000次观看次数。晚上11点，外教讲普通话，并用英语写信，介绍了中国的第一层城市：“北京的这座城市就像波士顿一样，上海更像纽约。”

一些现场流播的锚已经开始了双语模式，一些跨境电子商务主持人已经开始教外国人说中文，引入了复杂而有意义的中国互联网文化，一些茶售的锚也开始促进中医文化和茶培养。

目前，Xiaohongshu平台尚未推出海外支付版本。海外用户可以浏览Xiaohongshu实时内容，但不能购买和下订单。海外用户罗宾（Robbin）告诉“ Extra Studio”，他将在Xiaohongshu上学习中文时进行现场广播和购物内容求推荐英语外教一对一的软件，但不应将产品放置或收到海外。

实际上，局外人都在看乐趣，中国人仍在为此付出代价。外教的现场直播室，观看了352,000次，全是中国人。雅思口语的现场直播349元和成人英语零基础课程349元后不久就被卖光了。单击“产品课程”页面以找到现在已出售的课程。 6994份。

一位孵化Xiaohongshu Live内容的从业人员讲述的是“室外工作室”。

小苏（Xiaohongshu）有哪些新的商机？

首先，知识支付。对于想要在Xiaohongshu上赚钱的原始Tiktok主播，如何拍摄流行的图片，文本和视频注释，有关Xiaohongshu，如何理解现场广播敏感的单词和禁止使用的单词，如何使用Xiaohongshu实现货币化，产品选择和商业订单所有都是未知的。长期以来，美国用户一直习惯于为知识付费，而原始的Tiktok锚是Xiaohongshu取代Tiktok以获取英语服务的最佳消费者。

其次，这浪的用户流量为品牌商人提供了与海外用户合作的新机会。

这群海外博客作者，拥有众多粉丝，例如中国文化，很友好，迅速做出回应。对于拥有跨境资源的商人和品牌而言，它们是一个不错的选择，需要高质量的外国商品促进锚，商人和品牌。合作不仅限于广告和电子商务。当然，就内容而言，这需要小熊在商业化过程中进一步加深其业务模型。

此外，一些旅游业和文化宣传也发现了新的交流渠道。这些海外使用者中的大多数从未去过中国700,000美国网民与小舒（Sapanizens）“同情”，后者是谁的赢家？，对中国文化感到好奇。他们喜欢也不排除中国传统文化。春节是旅游，食物和文化相反的“植物草”的好时机，而小舒（Xiaohongshu 。

一些互联网公司和出国新的茶品牌也可以使用热门话题来“扫描他们的面孔”。许多品牌已经开始在#Tiktok难民中促进海外营销。 Luckin“使用此功能，下载Luckin Coffee软件”和“您可以关注我英语？梅图恩（Meituan）有猫税模因，并声称要缴纳“袋鼠税”。 Alipay，Hema，Ctrip求推荐英语外教一对一的软件，Mixue Bingcheng等人都采取了动作。

Ele.me邮政营销“你饿英语

Meituan在Xiaohongshu上发布了“袋鼠税”双语模因/Xiaohongshu

当然，最大的毕业生是Xiaohongshu平台。竞争对手的免费天空融合，大量用户和国际影响力的增长都在垂涎三尺。更重要的是，如果小苏可以成为中国民间交流的综合基础求推荐英语外教一对一的软件，那将是更具战略意义的。

小舒也有明显的缺点。以内容平台为背景，Xiaohongshu是进入电子商务和实时广播业务的后来。 TAOBAO LIVE电子商务已进入娱乐名人模型的新阶段的“优质实时广播”阶段。 Douyin正在降低专家实时广播的交通分布比，并加强品牌商店的广播。对于商人而言，多平台实时广播的重点是在陶娃和杜林上，而xiaohongshu只是扩展的渠道。

钢琴品牌的社交媒体平台运营和管理人员告诉“外部工作室”，公司将在开设商店时评估生产率。也就是说，开设商店需要多少人力来满足平台的收视率和游戏玩法。 Douyin的商业化非常好，实时商店广播和简短的视频专家相对成熟，可以构成闭环业务。相比之下，小苏主要为货架电子商务提供服务，消费者尚未完全确定他们的购买思维。对于某些公司而言，Xiaohongshu并不是实时流媒体和销售商品的首选平台。

“由于预算的降低，杜林专家的昂贵。我们在去年下半年逐渐增加了对小舒的投资，”负责的社交人员提到他们正在重新计划Xiaohongshu帐户并改善了精制运营。从小米的角度来看，例如优化音符，视频，封面，标题和主题的类型，以增加内容的比例。

同时，这一组Xiaohongshu的用户也有短暂的风险。 1月16日，闭路电视新闻报道说，三名熟悉此事的人显示，拜登政府正在考虑如何在美国保持蒂克托克的运作。一名政府官员透露，官员们正在“探索各种解决方案”，以防止蒂克托克本周日（1月19日）被禁止。另一方面，如果Tiktok开始国际注册，则大量海外用户可能会安顿下来。

如何捕捉天空的交通并朝着国际化的发展，如何扩展现场电子商务并实现可持续业务，或对小舒的长期测试。