建立在线教育整合平台

在线教育转型，汤宝的交通优势吸引了教育机构进入。根据淘宝（Tamobao）发布的数据，从1月至2020年5月，对淘宝的教育和培训产品的搜索量几乎翻了一番，进入市场的教育机构的数量增加了5,000，“这相当于1000个机构来到汤宝（Taobao）每月开设班级和上课。”

“通用的淘宝从未缺乏教育产品。”陶罗教育部总经理黄莱说，在今年年初英语培训，在线教育大规模爆发，陶波利用了趋势来加强运营。据了解，在平台上，相应的教育机构已经在每个类别中定居为商店，以及众所周知的机构淘宝同学网一对一外教，例如新的东方，未来，未来，Vipkid和Houda教育，也开设了旗舰店。

教育机构的TAOBAO商店的产品主要是教育书籍和在线课程。 比较了新的东方对托博旗舰店，丹丹商店和JD自行运营商店的三个平台，发现商店中教育书籍的类别和价格没有显着差异，但是在线课程和离线产品仅在汤宝（Touabao）可用。

此外，对于主要关注在线课程产品的Vipkid和Liulishu等机构来说，TAOBAO商店是主要的销售渠道。以Vipkid的7天外教聆听和演讲课为例学英语，客户服务告诉，课程“只能在TAOBAO上购买”。

VIPKID TMALL旗舰店

从这个角度来看，淘宝在在线教育产品的销售中具有一定优势，但是机构商店的引入仍处于电子商务层面。汤宝商店消费者购买的大多数在线课程都是“虚拟产品”。购买后，他们需要兑换并将其用于各个机构的应用程序。 TAOBAO平台本身不提供直接课程或外部链接。本质上，淘宝尚未参加在线教育的核心联系。

如果淘宝想正式进入教育领域“学习和购物一样简单”？汤宝想加入教育行业，但这并不容易，则其重点是新推出的高质量课程收集页面：“陶罗教育”频道。

浏览了淘宝教育主页，发现课程格式主要是视频课程和实时广播，您可以直接在频道内观看。在线课程产品由已定居的教育商人提供。目前，淘宝（Tamobao）正试图将各种机构的在线教育产品整合到该平台中。

视频课程涵盖包括兴趣，认证考试，亲子，工作场所淘宝同学网一对一外教，语言，设计，操作，IT，IT淘宝同学网一对一外教，企业家精神等领域，大多数产品是成人教育的培训，以及最受欢迎的在线教育产品，例如K12强制性教育，优质教育等，才能在相应机构的商店中找到。

在交通方面，销售较高的课程达到500万至600万次观看次数，大多数课程的观看次数低于100,000。在“直播”部分中，下午2点在现场广播的课程数量是单位数字，而实时广播室中的人数很少。

下午6点，现场广播部分只有一门课程

值得注意的是，该频道尚未建立直接入口，您需要在淘宝应用程序中积极搜索“陶波教育”。可以看出，淘宝教育仍处于起步阶段。

回顾淘宝在教育领域的行动，淘宝长期以来一直开始尝试在线教育。 2013年12月，TAOBAO的在线教育平台“ TAOBAO同学”启动了2B+2C混合平台模型：机构和用户都可以在平台上或在线广播发布课程。淘宝同学没有引起任何飞溅。 2015年，淘宝同学将他们的名字改成了陶波教育。

今年3月，淘宝教育部正式成立淘宝同学网一对一外教，与Juhuasuan，Taobao行业，C2M，内容电子商务和其他部门平行，并向TAOBAO TMALL总统Jiang Fan报告。

与淘宝精的同学的尝试不同，这次，淘宝教育的重点已经从建立平台转变为建立一个专注于建立场景的营销模型。

（照片来源：TAOBAO教育）

在接受媒体的采访时，淘宝教育运营总监叶廷说，陶波教育所做的是将营销目标群体（例如K12，毕业前后）整合到基于标签的首次进入工作场所，结合传统教育和培训和知识支付，降低商人的运营成本，并在用户方面进行精确交付。

在TMALL 618期间，国内品牌的完美日记完美日记使用了卸妆液湿巾，以匹配科学的皮肤清洁课程。孕妇和婴儿品牌Manxi使用了“乳制色内衣 +工作母亲乳房携带班级”的结合，在淘宝上出现了匹配的产品和课程的现场。

知识领域的电子商务领域已经开始成形，而陶波教育没有明显的优势

“商品 +知识支付”的闭环交易遵循电子商务思想。从这个角度来看，淘宝教育从事销售在线教育产品的知识电子商务。

有许多类似的知识电子商务公司，不同的平台在细分领域中占据了市场：由喜马拉雅fm和de App代表的订阅音频和视频知识服务，由Zhihu Live and douban和Douban代表的UGC知识共享，问答和付费的专家咨询，由Zaixing，Qiandao，Qiandao和ferticle Platform以及Quanttless Platferals use and ferticle and wu k.

中国知识工业地图（照片来源：IMEDIA咨询）

IRESEARCH发布的报告“ 2019年中国知识付费市场特殊分析”表明，Pan-Skookgeed付费市场已经进入了快速发展的时期，并且商业模式逐渐成熟。就市场结构而言，喜马拉雅山的音频生态经济最初是在用户规模，内容数量，货币化能力，内容生态完整性和品牌推广工作方面处于行业最前沿的。

从来没有缺乏在知识支付市场中提供全面知识服务的平台产品。与已布置的多个平台相比，TAOBAO教育的独特性和竞争力是平庸的。

在线教育业务并不容易。远期行业研究所的数据表明，在2019年，在线教育行业的大多数公司处于损失状态，在该行业的六家上市公司中，只有GSX才能实现盈利能力。无论是在线教育还是知识支付，最终的问题都将恢复到用户保留英语，而续订率和回购率都是收入的关键。

淘宝的8亿人口流量中有多少可以支付淘宝的教育？至少目前，“学习将与购物一样简单”的目标尚未实现。

（编辑Zhuang yi）