春节将至，亿欧智库发布了重磅教育报告：《抓住未来五年英语教育新趋势——2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》。 少儿在线英语作为在线教育中的一匹“黑马”，近年来呈现出强劲的增长势头。 这具体体现在大量新企业的涌现、老品牌的进入、资本市场的热捧。 EO智库认为，该市场虽然处于早期阶段，但发展空间巨大，2018年可能进入爆发阶段。

本报告将重点回答以下问题：

1、中国少儿在线英语教育市场主要企业和投资机构有哪些？

2、该市场快速增长的主要驱动力是什么？

3、新“玩家”需要满足什么条件？ 如何评估现有品牌未来的发展潜力？

4、消费者的核心需求在哪里？

5、未来市场有多大？ 下一轮增长将如何？

1、核心概念及行业概况

翻开本书，我们首先要明确什么是“少儿在线英语教育行业”。 亿欧智库认为，少儿在线英语教育行业是指民办教育培训机构针对学前、幼儿园、小学、初中3-16岁学生群体推出英语培训课程产品的英语教育培训市场。 行业细分。 优质教育、外教主导、学生年轻化是该行业的三大特点。

2006年前后网上英语培训班，中国开始出现少儿在线英语教育品牌。 经过五年左右的市场验证期，从2011年开始，国内开始涌现一批少儿在线英语教育品牌； 截至目前，国内已出现27个少儿在线英语教育品牌，主要分布在北京和上海。 基于对教育行业的长期关注和不断积累的教育品牌资源，亿欧智库完成了中国少儿在线英语市场的品牌地图，如下图所示。

2013年以来，中国少儿在线英语教育行业开始受到私募股权投资市场的关注。 当年共发生投资事件3起，投资总额均过亿元。 此后四年，资本开始大量涌入该行业，2017年投资总额创历史新高，超过18亿元人民币。 总体来看，2013年至2017年，我国少儿在线英语教育行业累计投资61.3亿元，参与机构60家。

2、宏观环境分析，八个利好因素

EO智库认为亿欧智库发布重磅教育报告：在线英语产业即将爆发，中国少儿在线英语教育市场快速增长有学术研究、人口红利、家庭收入和教育支出、在线支付、个人电脑和平板电脑、网络技术、高中和高考等八大利好因素考试改革和出国留学。 高涨。

比如，从人口红利的角度来看网上英语培训班，未来五年网上英语培训班，不断增长的人口红利将为中国少儿在线英语机构创造巨大的市场需求。 亿欧智库根据南开大学人口与发展研究院教授袁鑫的预测，计算出2015年至2022年中国每年3-16岁人口规模。 2018年以来，我国3-16岁人口持续增长，增速保持在0.6%至0.9%之间。

再比如，近年来国家快速推进高中高考改革，高中高考英语考试将更加注重口语和听力。 上海、浙江试点已于2017年完成，2018年起将快速推广到北京、天津、山东、海南等地区。以北京为例，在北京中考改革方案中，听力和考试2017年北京英语考试口语（机考）共40分，占外语试卷总分100分的40%。 北京高考改革方案中，2017年英语听力考试总分为30分（外语试卷总分为150分）； 2021年增设口语，口语+听力共50分，占总分150分的33%。

三、六大指标评价院校发展潜力

如何评价一个少儿在线英语教育品牌的综合实力和未来发展前景？ 亿欧智库提出了师资、教材、课程、教学、定价、获客、营销六大评价指标。 在一些评价指标下，还存在二级细分指标，如下图所示。

以“教师”指标为例，包括现有教师资源、招聘渠道能力、教师薪酬模式、筛选与培训四个二级指标。 尤其：

1. 现有师资资源

中国英语教育市场的师资队伍主要经历了三波：第一波是中国教师英语培训，以海外留学背景为主；第二波是中国教师，以海外留学背景为主； 第二波是菲律宾教师； 第三波是欧美老师。 据亿欧智库统计，超过80%的机构品牌传播中有“欧美外教”。 但由于欧美外教数量有限（北美拥有TESOL/TEFL证书的教师仅有20万左右）、外教薪资相对固定、跳槽意愿较弱，各种机构积极抢占师资资源，这个过程几乎是“先到先得”。目前已公布的外教超万名的少儿在线英语教育品牌有英语、VIPKID、51Talk、vipJr等。

2、招聘渠道能力

教师的招聘能力直接决定了一个企业能够吸纳多少优质教师。 招聘能力主要体现在两个方面：一是渠道的精准选择英语，二是企业自身的综合实力。 招聘渠道多种多样。 亿欧智库综合考虑招聘成本和渠道质量，对各个渠道进行评分，如下图所示。 各种渠道中，通过线下中介（即第三方代理）和教师相互推荐（即口碑传播）招聘的招聘准确率最高。

3、教师薪资模式

目前，少儿在线英语教育机构聘任教师均采取“兼职”形式。 但在薪酬体系方面网上英语培训班，有两种不同的模式：固定模式和Uber模式。 亿欧智库认为，现阶段教师供给不足，固定模式更有利于保证教师供给充足，能够有效吸引和留住优质教师。

4. 教师选拔与培训

教师的选拔是为了保证招聘过程中优质教师的选拔和教师日常教学的质量控制（包括不合格教师的淘汰机制）。 据调查，国内大部分机构都会向用户呈现多步骤的筛选流程和严格的评估通过率，但现实中严格执行的机构较少； 一些机构声称他们的通过率只有1%或3%。 通过率如此之低，院校如何保证师资数量？ 考虑到师资资源有限以及机构快速拓展市场的现状，亿欧智库认为，在师资选择方面，国内少儿在线英语教育机构存在“过度宣传”的现象。

教师培训主要围绕线上教学与线下教学的差异、教师个性化、新教材引进等问题。 通过培训，形成相对规范、统一的教学方法，提高教师在线教学能力，使教师在线教学能力不断适应新教材。 内容。

4、深度解读消费者需求

为了深入了解消费者需求，EO智库对北京、上海、广州、深圳、成都五个城市的中国少儿在线英语教育行业进行了消费者问卷调查。 共收集有效问卷1000份，根据调查结果对消费者进行细分，构建“潮流勇敢的白领家庭”、“谨慎细腻的中产家庭”三类消费群体的用户画像。和“简单准确的富裕家庭”。

此外，报告还从品牌接触与消费动机、师资、教材、课程、学习效果、机构服务等维度对问卷结果进行了深入分析。

五、发展趋势及建议

据亿欧智库全行业测算，2017年中国少儿在线英语教育产品用户付费总额约为245.9亿元。 未来五年，中国少儿在线英语教育市场将迎来持续增长期。 2018年增速预计将达到19.6%。 2022年支付总额将接近800亿，五年内增长约3.3倍。 2018年英语培训，市场上将不断出现一批新品牌，投资热情不断高涨，竞争压力不断加大。

品牌要想从早期快速占领市场，就需要着力提升产品和服务，采取多元化的运营方式，提高课程完成率和续订率。 同时，积极引入大数据、人工智能等新技术，推动生产力和竞争力的提升。

亿欧智库通过本文仅呈现了部分报告。 更多内容，您可以从亿欧网下载报告原文阅读。