芥末堆 Koshino 于 6 月 5 日报道

今天战争再次肆虐！DaDa和VIPKID共同进入英语启蒙赛道，VIPKID推出了面向0-6岁儿童的独立子品牌“自由星球”，提供早期英语听、说、读能力发展服务，正式进入幼儿英语领域。

此前，DaDa 推出了 英语启蒙课程，DaDa Baby 订阅账号于 5 月初上线;Chalk Kids 还在今年 4 月推出了第一堂家庭亲子英语入门课程;甚至今日头条在教育领域的第一款产品 gogokid，也将用户的年龄扩大到 4 岁。

从这个角度来看学英语，低龄儿童英语已成为在线儿童英语市场的新宠。在一段时间的平静之后，该领域再次陷入战争。这个巨头进入市场，将对新兴的幼儿市场产生什么影响英语？谁将成为这首歌的下一个获胜者？

启蒙英语快车道上

近年来，随着居民消费能力的提高，家长对英语教育的关注度不断上升，中国的学前英语启蒙市场吸引了越来越多的创业者和投资者的关注。

事实上，这个赛道上不乏玩家学英语，提供英语启蒙的内容和服务成为很多创业者选择的切入点英语英语。

英语小神童创始人金凌红曾对芥末堆说：“启蒙英语是一片'准蓝海'，只有早入局，迅速发力，才能尽快在市场上形成自己的竞争优势。

从开发速度的角度来看，“快”字已经被各个玩家生动而精致地玩弄了。其中，英语小神童在正式运营一个半月后，就获得了真基金数百万元的天使投资，并在2个月内推出了多种在线课程;Baby 英语 表示，它采取了频繁的行动，从 To C 到 To B，业务线一直在扩大。

除了家庭端口，一些英语启蒙的玩家也在尝试利用双师形式进一步开拓市场，瞄准幼儿园。联邦在线、外教来来、英盘教育等多家机构通过线上直播、双师课堂等方式成人外教一对一英语，为幼儿园提供优质的教育资源。由此可见，这个市场确实具有多元化的发展形态、巨大的发展潜力和竞争空间。

但真正将蹒跚学步的英语推向快车道的是，今年 3 月，Baby Play 英语 宣布已获得 1.5 亿元的 B 轮融资。成立短短两年时间，Baby Play 英语 就拥有 1000 多门原创动画课程，服务超过 150 万个家庭，单月新增用户 20 万。短时间内的巨额融资，让公司在启蒙教育领域有了星光圈，也让行业巨头看到了这条赛道上的巨大商机，纷纷进入游戏。

巨头抢占市场

作为在线英语行业的老玩家，VIPKID 和 Dada 英语 延伸产品线并进入英语启蒙也就不足为奇了。

今天，VIPKID 在推出 Planet Free 时表示，该项目已经在内部孵化了近两年。可见，VIPKID 早就看中了启蒙英语市场，但长期没有动力。可以说，这个高调的入场，一方面已经被之前的玩家验证过，这是一个可以跑遍成人外教一对一英语，潜力巨大的市场;此外，当 Dada、Chalk 等玩家纷纷涌向海边时，作为语言培训赛道的头部企业，很容易在这个市场上分得一杯羹。

据介绍，“自由星球”是将孩子的生活场景与与其理解能力相匹配的语言内容相结合，让孩子通过与妈妈的互动，获得英语的听说能力，并为家长提供英语陪伴的指导和服务。

在产品发布第一时间，Wasabi 向 VIPKID 寻求验证，其内部人士告诉 Wasabi，该产品尚未上线，目前尚不清楚会以 APP 还是服务账号的形式。可以肯定的是，此次联合母婴家庭服务平台 Babytree，VIPKID 可以利用 Babytree 在内容和平台方面的优势成人外教一对一英语，快速获得部分流量。

绘本《DaDaBaby Learning Hall》截图。

DaDa进场比VIPKID领先一步，DaDa Baby的订阅账号已于5月初上线，其服务账号“DaDaBaby Learning Hall”也于今日正式上线，包括绘本和视频教材。据大达介绍成人外教一对一英语，其教研团队由来自欧美外教、国际公立学校的持证教师，以及具有多年学前英语教学和师资培训的专业英语教师组成。

由于微信在获取流量、社区运营、坚持用户方面的优势，越来越多的教育产品开始借助微信生态探索产品和服务的新模式。所以，大爸选择从微信群做起并非偶然，在社区的裂变效应下，大爸宝贝快速获得流量并不难。大达公关副总裁姚淑文告诉 Wasabi，“产品曝光第一天就有超过 3 万的用户数量，而且这个数据还在上升。

大爸将把大爸宝贝的市场定位在二线城市及以下，并在地域和年龄段上互补其核心业务，不仅满足了大爸现有用户家庭对二孩英语教育的需求，也将进一步下沉市场，其头部玩家的优势必然会大大凸显。

虽然这两款产品都处于起步阶段，但借助老牌玩家的头部优势，无论是与优势平台合作，还是抓住社区短时爆发的能量，巨头进入幼儿教育领域势必会对市场结构产生一定的影响， 而 0-6 岁儿童的争夺战即将爆发。

战争的火焰再次被点燃

事实上，这已经是在线英语市场第二次点燃了。

两年前，线上儿童英语的发展突然加速，成人外教口语重注转向线上儿童英语，K12成为商业变现的突破口。大量玩家涌入，经历了从内容到形式、资本的几次军备竞赛。

在大浪潮淘金之后，如今，走在前面的公司都拥有强大的资本。今年 1 月，大达宣布获得 1 亿美元的 C 轮投资;VIPKID 在 4 月宣布已完成 5 亿美元的融资。新成立的gogokid得到了母公司今日头条的背书，资本实力不言而喻。

虽然语言培训市场已经是一片红海，但巨头们势必会凭借资本和品牌的先发优势走很多弯路。现在进入幼儿英语领域，对于二线企业来说，他们的生存空间可能会受到一定程度的挤压。

但从顶级玩家的角度来看，它仍处于早期阶段。姚淑雯表示：“课程标准化是当前早教市场常见的痛点，无论是线上还是线下，一般采用由多套不同年龄段集体教学活动组成的课程体系，或者中心自编课程，或者采用特许课程。因此，解决课程标准化问题是玩家当下必须考虑的重中之重。

未来英语，目前尚不清楚谁将在幼儿英语市场上获得最大的份额。可以肯定的是，一场新的战争刚刚点燃，并将愈演愈烈。