在线教育赛道的模特争夺战从未停止过。有人曾断言“一对一的模式很难实现规模化盈利”。 51Talk(纽交所代码:COE)最新季度财报打破了这一结论。
2020年5月26日,51Talk发布2020年第一季度财务业绩报告,现金收入5.969亿元,净营收4.871亿元,同比增长52.2%坚持一对一外教,经营现金流达172.7%万元,同比增加16430万元。非美国通用会计准则净利润为5700万元人民币。结合51Talk 2019年三季度、四季度非GAAP盈利数据来看,2019年Q3已实现1对1业务盈利,2019年Q4已实现整体盈利学英语,2020年Q1净利润大幅增长,实现可持续。 ,规模化利润。
5月27日,51Talk召开业绩说明会,创始人兼CEO黄佳佳、联合创始人张利明、CFO徐敏汇报了第一季度财务业绩坚持一对一外教,并对盈利能力进行了进一步阐释。
根据用户价值反转产品形态
此前,在线一对一赛道的主要争议在于教学效果好,但获客成本高。黄佳佳认为,“没有不盈利的赛道,只有不盈利的企业”。他指出,经营企业的主要目的是实现用户价值学英语,并与企业价值形成平衡。企业的盈利能力不取决于任何东西。这种赛道要看能否满足用户的需求,能否增加用户的生命周期价值,能否以足够高效的方式获取客户,能否提高运营效率,从而提高个体经济。 。性别。
51Talk坚持选择一对一外教作为主要产品业态,因为在线英语教育的用户对于沉浸感和沟通效率有很大的需求。中国教育学会外语专业委员会原主任委员宫亚夫曾表示,“英语学习最核心的问题是真正实质性接触语言的频率”。与欧美外教相比时区不同,菲律宾老师的教学时间更加灵活,成为中国孩子实现高频次英语学习的重要渠道,这也促成了51Talk的活跃用户数量远高于行业平均水平。消耗的课程数量决定了51Talk实现规模盈利的根本。
有了满足用户价值的稳定产品形态,被市场选择是水到渠成的事情。
徐敏表示,51Talk有几个指标对于一季度实现盈利至关重要。一是实现了近80%的留存率。留存率高表明产品非常有效,用户对于企业的终身价值就越高。其次,推荐占比接近65%。通过家长和学生的口碑传播,降低获客成本,这是良好经济模式的必要条件。还有70.4%的毛利率。健康的毛利率水平,加上充足的现金流,让公司能够再投资于研发、课程开发、平台开发,从而形成健康可持续的发展。
在线教育是一场“马拉松”,需要“战略定力”
黄佳佳还分享了51Talk的企业愿景和战略:我们希望成为一家在青少年在线英语领域持续健康成长的公司。 “我们是一家信奉长期主义的公司,我们一直认为在线教育的本质仍然是教育,所以它是一场长跑。 ,这肯定是一场马拉松,绝对不是百米赛跑。”
对于马拉松来说,选择正确的战略方向比速度更重要,耐得住寂寞的决心比爆发力更重要。
在实现盈利的过程中,51Talk做出了两大战略重点。一个是专注于菲律宾青少年的一对一教育,另一个是专注于非一线城市。
一是聚焦一对一菲律宾教育主业。目前,51Talk菲律宾一对一业务占比已从上季度的86.2%提升至本季度的94.4%,主营业务可识别收入占比近83%。本季度实现的收入增长主要受到菲律宾教育一对一业务增长的影响。
二是聚焦非一线城市。一季度,51Talk来自非一线城市的营收占比达75%,且非一线城市仍在增长,增速快于一线城市。而且重要的是,在非一线城市,家长更愿意进行推荐,这在获客成本上具有巨大优势。
大部分在线教育企业持续亏损,核心原因在于获客成本投入过多。据黄佳佳介绍,公司也用烧钱的方式实现了业务同比300%的增长,但后来他们发现这样的增长给公司带来了很大的伤害,然后选择了放弃。
保持健康增长非常重要坚持一对一外教51Talk如何打破一对一“魔咒”,实现规模化和可持续盈利?,尤其是在当前竞争激烈的市场环境下。张黎明表示,51Talk今年不会追求高利润,总体会保持“微利”。在保证学员数量增长为第一要求的前提下,公司愿意在利润上做出一些让步,比如在产品技术上做更多研发、在师资管理上投入等英语培训,以实现更长久的发展。 - 长期利润目标。 。
全纳教育将加速渗透下沉市场
受疫情影响,51Talk武汉公司近千人团队一季度在全国范围内接受隔离。即使运营效率有一定损失,但仍然在行业中取得了不错的成绩。黄佳佳认为,疫情对教育行业的负面影响只是短期的。从长远来看,将大大加快在线教育在整个下沉市场的渗透速度。
财报显示,一季度51Talk近75%的用户来自非一线城市。大量三四五线城市的用户开始了解在线教育并进行必要的投资。这对一直专注于非一线市场在线教育的51Talk的发展产生了积极影响。这是一个优点。
5月22日,政府工作报告再次强调要促进教育公平发展和质量提升。在线教育的出现在一定程度上解决了“远程”教育的问题。互联网具有超越时间和空间的便利。教育借助这个无形的网络坚持一对一外教,让很多孩子有机会享受到优质的教育资源。在线普惠教育也将成为各家企业不断抢占的巨大市场。 51Talk优质平价的课程先发优势明显。可以预见,51Talk在持续推动在线教育“质量革命”深入发展的同时,自身的持续盈利能力将得到进一步保障。