界面新闻记者｜陈振芳

经过一段时间的筹备，新东方（纽交所代码：EDU）于9月22日推出了首款针对中老年的国际文旅产品。

该文旅产品每人售价48888元，针对55-65岁消费者。 14天12晚欧洲旅游行程涵盖罗马、佛罗伦萨、威尼斯、米兰、巴黎等城市。 主要以欧洲文艺复兴时期著名景点和城市为主，强调文化体验旅游。 门票最早可于 11 月 6 日购买。

与市场上其他旅行社相比，新东方国际文旅的价格较高，定位也更高端。

界面教育对比了市场上三家旅行社——中国国旅、中国国旅、中国青年旅行社的欧洲旅游线路。 当时长和城市相近时，这三家公司的价格在1万元至4万元之间，其中2万元至3万元较为常见。 的价格。

新东方经营国内游学营多年，其首个国际文化旅游产品在“新东方国际游学”账号下推出。

界面教育从多方获悉，新东方拟合并文旅和游学团队。 9月22日，新东方相关人士向界面教育表示：“关于游学与文旅融合的消息目前还没有确定，还处于探索期。”

天眼查APP显示，今年8月，北京新东方沃凯德国际教育旅游有限公司进行工商变更，任命俞敏洪为法定代表人、董事长。 2022年10月，俞敏洪辞去公司法定代表人、执行董事职务。

在玩法上学英语，新东方采取“文旅+直播+教育”的策略，以文旅为载体，直播为销售渠道，教育为核心，涵盖文化讲师和文旅内容。 例如新东方成人英语培训费用，上述产品在行程中增加了课程——“徒步10场文化讲座”，还配备了文化讲师和导游。

在销售渠道方面，新东方不仅在视频账号和抖音账号上进行直播，还拥有东方选择的矩阵账号。 此外英语培训学英语，俞敏洪还多次带领《东方精选看世界》在各地现场直播。

文化旅游业务已成为新东方第三个业务增长点。 无论是进军直播还是文化旅游，新东方的核心资产都是师资。

“新东方文旅未来能否成功，关键在于能否培养出一批会教的导游队伍。” 俞敏洪在4月的新东方新闻发布会上如此表示。

谈及文旅布局逻辑人均近5万元，首个国际文旅产品背后的商业经历，俞敏洪曾表示，新东方教师的核心竞争力是教学。 就像教师可以将表达能力转移到直播电商主播一样，未来教师也可以转移到擅长讲解景点的导游。 论角色。

界面教育注意到，在招聘“文化旅游讲师”职位时，新东方将优先考虑具有相关导游/学科教学经验的人员。 也有网友在社交媒体上表示新东方成人英语培训费用，在采访新东方文旅时，重点介绍了他们的教学和培训背景。

宣布进军文旅行业后，新东方开始快速扩充团队。

8月初，新东方开始在西安、浙江、南京、武汉等地招人。 2024年，新东方河南校园招聘还将开设文化旅游相关职位。

国内市场方面新东方成人英语培训费用，新东方在小红书上开设了多地文旅公众号，包括浙江、四川、江苏、山西、河南等航线。

近期的对外投资也体现了新东方在文旅领域的决心。

9月12日，出行服务平台皇宝车出行获2亿元融资，由新东方集团、深启资本领投，无锡惠山政府基金跟投。 皇宝车出行创始人孟磊告诉界面新闻，此次不仅仅是融资，皇宝车与新东方还在客流分流、供应链等方面达成了业务合作意向。

六十多岁的俞敏洪新东方成人英语培训费用，热爱旅游，将重心转向文旅事业，频频为文旅事业“发声”。

今年2月，俞敏洪在个人直播中表示：“新东方想做文旅，我对地理也感兴趣。” 3月，俞敏洪在直播中表示，东方精选作为带货平台，是有天花板的。 未来，我们将深入农业赛道。 还有一个目标就是风景优美，我们要布局文化旅游产业。

4月16日，俞敏洪在新东方发布会上公开表示，将布局文化旅游赛道。

7月19日，北京新东方文化旅游有限公司成立，注册资本10亿元。 7月21日，官方宣布正式发展文化旅游产业，希望通过溯源旅游、文化旅游等方式进军文化旅游产业。

同样以人撬动商业，新东方文旅正试图复制东方精选的成功。 然而，文化旅游市场的竞争却十分激烈。 尤其是近年来，越来越多的领先互联网企业将目光投向文旅产业，推出一系列数字化解决方案和策略来争夺市场份额，如阿里云、腾讯、高德地图、爱奇艺、字节跳动等。

目前旅游项目的投资回收期也普遍较长。 如何寻找好项目、培育核心文旅IP、创新发展模式也是重大挑战。 新东方“线上直播+线下解说”的文旅新模式能否打破传统文旅产业格局，仍需市场验证。