【闽南网】

20年前，“现代管理之父”彼得·德鲁克在一个名为“corperia”的互联网平台上开设了付费课程。 每当学生回答完问题，彼得·德鲁克就会在电脑上回答问题。 另一端，一个带有浓重维也纳口音的声音评论道“完全正确”或“很好”。

当时“在线教育”的概念还没有形成，这个平台也不成熟，或者说只是一种尝试。 但当时，90岁的彼得·德鲁克坚定地判断，在线远程教育将是未来的教育趋势。 在他看来，这打破了时间和空间的限制。 “想象一下，如果发展中国家的年轻人利用互联网可以在短时间内提供发达国家的教育资源，这将缓解教育资源分配不均的问题，缩小教育差距。”

“一语成真。” 由孟裔美国人萨尔曼·汗于2010年创办的可汗学院的成功运营引起了世界的广泛关注。 随后，在美国三大MOOC平台大规模融资的强力冲击下，全球在线教育投资热潮愈演愈烈。

2013年被认为是中国在线教育元年。 今年，互联网巨头开始利用强大的流量优势布局在线教育行业； 传统教育机构通过并购、合资等方式成立在线教育公司，布局在线教育市场。 与此同时，英语等新兴平台应运而生。

五年时间，产品迭代升级与资本运作同时发生。 一方面，孤独者被兼并、淘汰，另一方面，独角兽企业不断涌现。 现在，没有人怀疑在线教育的产业规模和市场前景。 外界更关心的是，已经成为豪门的线上选手如何在一轮淘汰赛过后，在这场胶着的比赛中取得成功。 步。

一周前，英语宣布品牌战略升级。 英文标识由“DaDaABC”升级为“DaDa”，并强调“陪伴”作为新的教育理念。 通过此次品牌更新，英语希望展现“与用户建立更牢固的情感联系”的形象。

发布会上，英语（DaDa 英语 ）创始人兼CEO智慧给出了自己的想法。 她说，在幼儿时期，孩子需要接触更多熟悉的人和事物来获得安全感，并依靠此来建立认知，实现自我人格的形成和完善。 在生活节奏加快、社会关系逐渐原子化的今天，陪伴本身也变得越来越稀有和珍贵。 “我们希望有更多的情感联系来连接我们的老师、家长和家庭。我们希望我们能成为中国孩子成长过程中非常专业、充满爱心的伴侣。”

言下之意是，在当前的社会背景下，在线教育不仅应该是教育，还应该发挥情感陪伴的作用，情感连接将是竞争中获胜的关键。

DaDa（DaDa英语）品牌升级意味着竞争升级

在线教育也不例外。 和其他新兴产业一样，在线教育经历了萌芽、弱火、降温，今年再次爆发。

追溯到四年前，业内流传着一个数据：每天有2.6家在线教育公司诞生。 一年之内英语培训，近千家在线教育公司诞生。

巨人们也没有停下。 BAT在此期间全面完成了在线教育平台的布局。 淘宝对在线教育更为敏感。 2013年8月，淘宝课堂上线； 2014年4月，腾讯课堂上线。 同期，QQ用户的“搜索”框包括“找人”、“找服务”、“找服务”。 在“群”之外，可以直接搜索“课程”； 8月，百度全资收购传客，原独学堂并入传客。 新东方、好未来、学大、华图，甚至龙文等传统教育龙头都迟早涌向在线教育。

然而，战争爆发时，恰逢京城冬季。 2015年，随着中国高峰期的创业浪潮降温，在线教育这个需要长期投资的行业瞬间从高点跌入低谷。

强者生，弱者死。 龚海燕第二次创业当外教宣布91失败，为在线教育创业敲响警钟； 家教O2O平台“老师来了”因B轮融资失败黯然退出； 甚至还有小马国核也无奈承认破产黯然退出。 。

不过，仍然有企业家顽强地活了下来，经过几年的蛰伏，行业再次爆发。 今年年初，英语（DaDa 英语 ）宣布获得Tiger Global、好未来1亿美元C轮投资。

现在回顾在线教育的发展轨迹，四年的风风雨雨，为行业的又一次爆发铺平了道路。 在线教育四年来一方面完成了产品升级，另一方面完成了用户消费习惯的培养。

在线教育发展初期，大多数在线教育机构直接使用视频会议软件进行虚拟教室或直播教育。 不过，人工智能、云存储、语音识别、互动直播等技术这两年取得了长足的进步。 基础技术的进步使得线下学习模式的恢复成为可能。 由此，教育模式从之前的视频录播，发展到千人大班直播搭建情感桥梁DaDa（英语）专属外教懂得教你好，再到一对一等新教育方式的兴起。

用户对在线教育从陌生到尝试再到完全接受。 艾瑞咨询数据显示，2017年中国在线教育市场规模预计达1941亿元，同比增长22.9%。 未来几年，中国在线教育市场将继续保持稳定增长势头。

另一个可验证的例子是达达（达达英语）创始人智辉此前向媒体披露的数字。 （英语）2017年收入增长600%，学生每月固定上课8节。 多于。

不过，在智辉看来：“此时此刻，单纯注重规模已经没有意义了。 达达（达达英语）未来将更加关注如何在实现健康成长的同时为学生带来更大的价值。”

下一站儿童口语一对一外教平台推荐，情感连接

DaDa（DaDa英语）注重“陪伴”的情感联系。 通过一对一专职外教和固定学习时间的操作方式，学生和外教可以与平台进行情感互动。

师生之间长期接触带来的亲近感，让师生不再需要每次在短短25分钟的课堂上花时间去了解和相处，让课堂时间得到充分利用。 外教的喜爱和认可也让学生更愿意坚持学习英语，不轻易放弃。 从教学效果来看，教师与学生的长期陪伴，也有利于因材施教，提供更加个性化的课程。

“我们很多家长给我们反馈，当孩子有机会出国旅游，问他们想去哪里，他们肯定会说想去我的专属外教所在的国家。 我想去那个城市看看他的生活。 这是每个孩子与父母的对话。 这种情感上的联系让我们感到非常暖心。”志辉举了一个例子。

除了产品本身之外，这种战略升级还有其社会原因。 当今社会，家长工作压力增大英语，工作时间增加，陪伴学生的时间减少，学生需要陪伴，尤其是情感关怀。

还有操作精明的。 场景实验室创始人吴胜曾提到，情感陪伴是用户愿意付费的核心逻辑。 具体来说，“很多时候我们付账的时候儿童口语一对一外教平台推荐，更多的是一种情感的期待和表达，一种情感的投射。各种情感会随着我们的经历和理解而逐渐发生变化。唯一不变的是，我们始终有我们生活中的各种陪伴，你会发现，这种陪伴本身就是我们愿意付出的一个核心逻辑，互联网时代确实强化和放大了这个逻辑。” ，没有情感的关系是没有价值的。

当然，我们不能忽视，在线教育领域的“陪伴”需要技术升级。

继今年1月（英语）获得好未来领投的1亿美元C轮融资，并于3月（英语）成为好未来“家长帮”独家战略合作伙伴后，在品牌升级发布会上，达达（达达英语）宣布与好未来达成战略合作。 双方将围绕人工智能、大数据等技术核心，开展教育技术的协同开发和应用，并展示了沉浸式直播互动课堂和在线表情课堂两款新产品。

沉浸式直播互动课堂，让屏幕上的老师身临其境，让原本的“模拟场景训练”变得更加生动。 基于表情识别技术的在线表情课堂更具科技感，可以实时捕捉和分析学生的表情信息，以确定学生在课堂上的学习状况。

这是红海，但也是蓝海

尽管在外界看来，在线教育已经进入了激烈竞争的阶段，但智慧认为，巨大的中国市场意味着包括DaDa（英语）在内的品牌还远未处于生死存亡的境地。

有几个数据可以支持这一点：

在线少儿外教品牌接收的学生年龄大多在5岁至10岁之间。 现阶段城市儿童人口约为5000万。 随着二胎政策影响逐步释放，未来几年该人口数量复合增长率约为4%；

在线外教品牌的客户大部分年可支配收入在15万元以上，潜在学生群体在1000万左右。 随着中国人收入持续增长儿童口语一对一外教平台推荐，该细分市场增速将高达20%；

以1000万潜在学生计算，在线少儿外教赛道前四大品牌渗透率合计不足5%； 在最重要的一线城市市场儿童口语一对一外教平台推荐，北京在线少儿外教渗透率为12.9%，上海为9.9%，而广州和深圳分别仅为3.4%和1.9%。

所以说市场很大，机会也很大。 并且随着消费升级、新中等收入群体的崛起以及留学低龄化，家长对高品质一对一固定专属外教需求增加。

消费升级的本质是人民物质生活的极大丰富。 随之而来的是人们开始有了更高的精神需求。 教育是这波消费升级的重要组成部分。

随着升学和择校压力逐渐加大，家庭收入不断增加，参加课外辅导甚至提前出国留学的人数有所增加。 《2017中国留学发展趋势报告》显示，在美国中小学留学的中国学生数量增长迅速，从2003/2004年至今增长了62倍。 2015/2016学年，在美国K12阶段学习的中国国际学生人数高达33275人，占美国该阶段国际学生总数的一半。

此前有报道称，DaDa（英语）已经尝试了一些英语以外的小语种，比如法语、西班牙语等，基于DaDa（英语）固定的在线1对1模式，同种语言可以应用于不同的语言。 车型方面，本次品牌升级或许就是为此做的准备。 不过，智慧表示DaDa还是以英语为主。

无论是高考还是出国留学，很多上一代人都口语不会说英语、不敢交流、沦为考试机器的“痛苦”记忆犹新。 因此，对于下一代来说，DaDa（DaDa英语）这种在线1对1的方式将会被广泛需要。

※本文为宣传信息，解释权归广告商所有。