“我们的目标是把价格降得越来越低”:对话在线教育阿卡索创始人兼CEO王志斌

2024-07-01 21:42发布

中国时报记者余玉金北京报道

《华夏时报》记者:阿卡索推出一对一在线英语外教,价格低至13.2元/节课,价格是目前一对一在线教育市场上最便宜的,阿卡索是如何做到这么低价格的?

王志斌:补贴。很多企业都有补贴的过程。其实我们最开始最理想的情况是这些课程全部都是免费的。其实国外也有一些平台,可以把教材全部免费。很多人退休以后英语培训,基本上都想对社会做点贡献。

我们的目标是把价格越压越低,让大家更频繁地上课。推广费用基本可以省下来,但是毛利率比较低,也就是说老师自己赚的。但是通过口口相传,获客成本很低,运营成本也比较低。

《华夏时报》记者:营业成本都转移到课程上,但是目前在线教育公司基本都是亏损的,您怎么看待保证盈利的问题?

王志斌:我们没事阿卡索外教是哪人“我们的目标是把价格降得越来越低”:对话在线教育阿卡索创始人兼CEO王志斌,不像别人那么烧钱,基本上还是很健康的,其实逻辑还是一样,不能老是靠广告吸引客户,要投入其他的钱,做优质的产品。

《华夏时报》:今年公司请来了演员佟大为做代言人,明星代言费不低,营销成本是不是很高?今年的在线教育热潮也是比较特殊的,是什么原因呢?

王志斌:从规模上看,我们现在的规模在下位领域已经是第一了,我们的三个频率比行业里高很多。

《华夏时报》记者:您讲的是哪方面?

王志斌:我们每月的上课频率相当于第二名和第三名的班级加起来的频率。

华夏时报记者:您指的第二家、第四家公司是哪些?

王志斌:这个不方便透露,主要原因是我们在不同的赛道,做的事情也不同,其实我们进入了国外市场阿卡索外教是哪人,我们看长远,商业模式有很多种阿卡索外教是哪人,其实都是运营商的问题英语培训,看你报告里面的东西怎么调整。

有人会说,老师你放心吧,那当然要多投入一些广告费和管理费,我们是投行出身,管理是强项,运营成本也相对便宜,这样你就有多余的钱,可以用来补贴一些学生。

关于刚才说的代言人目标,我们其实发现在中国代言人的认可度还是有一定意义的,是一种功劳,是一种保障价值。在这个方面我们也选择加速占领中产阶级,主流的在线外教都是服务一些城市最富裕的家庭,剩下的人呢?如果我们要对社会做一些贡献,中产阶级是最大的受众,中产阶级是中国主流的家庭组合。其实如果客单价那么高,成本那么高,受益的其实是广告商,如果频率那么低,学生基本学不到好的效果。

华夏时报记者:您的理念和作业帮CEO侯建斌不谋而合,都旨在增加接触英语的频率。你们的课程只要20元,但作业帮的课程是小班授课,老师都是北美外教。我注意到我们的课程主要由菲律宾老师授课。这是不是课程价格相对低廉的原因?

王志斌:混合,比例是一半一半。

《华夏时报》记者:以后会不会有这样的倾向?

王志斌:如果未来资金充足,模式成立,用户转化率足够高的话,我们会优先选择教育程度较高的国家,但不一定是白人。

《华夏时报》记者:如果老师不是母语国家,又有口音问题,他们可能不是青少年英语教学的好选择?

王志斌:其实这个逻辑不完全正确,我们讲的这些地方包括菲律宾,那里的母语其实就是英语,大家普遍认为英格兰南部的英语最好听,但这种英语是可以训练出来的。

《华夏时报》记者:公司成立于2011年,但从它的发展路径和资本进入来看,主要集中在2016年以后英语培训,这是否预示着随着资本的进入,公司将加速发展?

王志斌:2017年有三轮融资,12月份那轮未披露的融资,大概是几千万元的战略领投,最近新一轮融资还没有披露。我之前在对冲基金工作,如果说离钱近,我想没有哪个行业比这个近了。它给了我一个非常清晰的路径,从资本市场转投创业,一开始我用的都是自己的钱。

要想脚踏实地,就必须融资。融资其实是指未来的资金,不是现在的资金,而是最困难时候的资金。

华夏时报记者:今年新一轮融资金额比之前几轮高吗?有没有超过1亿元人民币?

王志斌:肯定比以前高了,已经超过1个亿了。

《华夏时报》记者:能否透露一下公司目前的业绩?

王志斌:现在不可能,行业还不是健康状态。

华夏时报记者:您说的不健康行业是指什么行业?

王志斌:小的会做大,大的会变小。目前中国发展起来的企业,大部分都是2014年以后成立的。

《华夏时报》记者:你们在亏损吗?

王志斌:从财务报表上看,我们肯定是亏损的,但是从现金流上看,我们还是比较健康的。但是,很多公司的现金流非常差,而且非常依赖投资者的投资。

《华夏时报》记者:随着资本的涌入,你们会发展壮大吗?

王志斌:其实我们一直在扩大,但是现在已经不在五环之内了。

《华夏时报》记者:你们只是做科普教育的内容吗?

王志斌:是的,我们的漏损率非常高。

《华夏时报》记者:如今你们主推在线小学外教,而小学阶段往往被认为是痛点,也是比较赚钱的赛道。你们公司有很多业务线,未来会剥离其他业务,把更多精力放在小学阶段吗?

王志斌:其实不是0与1的关系,重点就在这里(在线小学外教)。现在说公司占比多少不太合适,但是学英语肯定是连续的阿卡索外教是哪人,未来肯定有出路,所以我们会保留其他的产品。其实每个环节都能盈利,主要还是看运营者。每个行业都有做得好的公司,也有做得不好的公司,所以到底盈利不盈利,哪个地方最容易赚钱,都是市场炒作。