据国家统计局发布的《2015-2020年中国少儿英语培训行业市场分析》显示,少儿英语培训市场规模达600亿,且每年以20%的速度递增。VIPKID近期完成2亿美元D轮融资。自2014年正式上线以来英语,VIPKID注册用户超过50万,付费用户超过3万,占据线上市场份额50%以上。
继在线1对1之后英语一对一线上教学外教,1对多会不会成为新玩家进入在线少儿英语教育市场的切入点?至少VIPKID已经切入了在线小班课市场。
从整个市场来看,以VIPKID为代表的线上一对一产品在少儿在线培训中发挥着市场教育作用。相比线下外教,线上外教降低了培训的时间机会成本。一方面,它让二三线学生用同样的成本在线英语培训不局限于一对一,“有教未来”欲以小班切入市场,就能接触到和一线学生同样优质的教育资源。互联网的优势还体现在上课的便捷性上。
有教未来创始人刘凯对36氪表示,在线一对一教学最大的短板是“规模经济”:优质外教资源有限,而且在一对一模式下,每个学员需要分担的运营管理成本也很高。在此背景下,提高客均价和降低授课费是两种可能提高平台利润率的方式,但前者增加了学员负担、提高了服务门槛,后者降低了课程质量。
此外,从语言学习的角度看英语一对一线上教学外教,一对多是更合理的模式。“语言学习的最终目的是应用”,刘凯告诉36氪,只有在互动的氛围中,才能实现应用型而非应试型的语言学习,最终达到自然交流的目的。这也是少儿英语学习一直在实现的目标。所以从互动性延伸,一对多可以承载比1对1更丰富的教学形式。比如,轮流答题、快速答题、情景对话等都可以设计到课程中。
未来学前教育在线小班课程规模为4-6人英语培训,课程方面从分级阅读入手,兼顾口语、阅读两大板块,平台教研内容以Reading A to Z为蓝本开发,目前约有1.4万门课程。
在外教少儿在线教育平台中,由于技术、教学效果、课程开发等因素,敢于涉足一对多在线教学模式的平台并不多。有教未来从2015年开始筹备,前期根据课堂需求,基于第三方直播平台的技术开发应用模块。
相比1对1班学英语,线上小班授课面临的另一个难题是如何分班:由于每个学生的水平不一样,如何分班才能保证同一班的学生口语水平差不多?刘凯说,报名后,外教根据学生的口语水平和年级进行评估,然后安排课程。由于有教未来的课程都是固定班次,所以在排课和满班率上并没有太大的难度。
平台目前拥有150余名外教,全部来自英语国家,每位老师上课前都要经过多轮面试和督导,目前平台上80%以上的老师教学时长超过1200小时。
业务方向方面英语一对一线上教学外教,有教未来主要走to B和to C,前期以to B为主,即帮助线下教育机构继续运营在线教育板块,并基于这些机构的线下课件,提供线上平台和外教资源;后期将升级为to C,在线下提供外教、练习、输出等服务。
今年2月,有教未来获得中国在线文化教育产业基金数千万元Pre-A轮投资。
市场上另一家模式类似的服务机构是今年8月获得Pre-A轮融资的魔力耳朵。从模式上看英语一对一线上教学外教,有教未来与魔力耳朵类似,具体差异化则取决于课程研发和教学能力。