最右边为精英教育CEO张曦。
2020年,在疫情的催化下猿辅导一对一外教,在线教育呈现爆发式增长,OMO(线上线下融合)成为教育行业热门话题。
从数据来看,K12在线教育整体规模颇为庞大英语培训,根据iiMedia Research(艾媒咨询)预测,2020年中国在线教育用户规模将达3.51亿人,市场规模将达4858亿元。预计2020年K12群体规模将达1.62亿人,K12在线教育用户规模将突破3700万人,渗透率有望快速扩大。
随着市场规模扩大,资本也纷纷投入K12在线教育领域。数据显示,2020年上半年教育行业共发生113起投融资事件,扣除未披露金额,合计金额176.575亿元,融资总额较去年同期增长47.38%。融资事件前10名基本集中在K12在线教育公司(猿辅导、鲸鱼外教、编码猫、作业帮等)。此外,腾讯、快手、优酷、钉钉、字节跳动等巨头也加大在在线教育的布局。
国际权威研究机构沙利文合伙人兼董事总经理贾庞表示,整体来看学英语,得益于K12课外辅导领域渗透率的提升以及全科辅导的普及,整个行业在过去几年实现了稳定的增长。如果以整个行业的收入来计算,中国K12课外辅导领域的增长率在过去几年达到了14%。在今年疫情的影响下,很多K12课外辅导线下服务体系受到重创,很多线下需求被整合到线上。从行业增长来看,中国高端K12课外辅导的增长速度快于整体K12行业。
目前K12教育公司一般分为纯线上、纯线下、OMO模式三种。OMO在今年以来成为教育行业人士关注的焦点。蓬勃发展的线上教育能否取代线下教育成为主流?对此,精英教育CEO张曦认为,线上教育的市场是存在的猿辅导一对一外教,但不可能像商品一样取代线下教育。线下和线上教育的市场份额“可能是70%对30%或者80%对20%”。
新京报贝壳财经:疫情冲击下,在线教育呈现井喷式发展,不仅体现在在线课程数量的增加学英语,还体现在融资规模的扩大。OMO也成为行业讨论的焦点,精英教育今年也开启了OMO模式,您怎么看待这一点?
精英教育CEO张曦:我觉得在线教育市场是存在的,但是在线教育不可能像商品一样取代线下教育。线下教育提供的是很强的温情,在线教育带来的陪伴感远不如线下教育一对一外教 专访CEO张曦:在线教育竞争已进入红海,无法取代线下教育,但不代表在线教育不存在,有些客户愿意选择在线教育猿辅导一对一外教,是因为方便,或者附近没有更好的老师。线下教育和在线教育的市场规模可能是70:30或者80:20。
同时,对于线下机构来说,线上教育的技术门槛并不高,作为直播技术的使用者,各线下机构都会推出线上产品、课程,满足消费者的需求。教育行业OMO是助力做好教育的手段,线上教育是线下教育的补充。
新京报贝壳财经:近日猿辅导一对一外教,精英教育发布了2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)第四季度及全年财报。2020财年全财年亏损7.25亿元,同比下降396%。随着疫情好转,精英教育线下运营迅速恢复,2020财年第四季度净收入超预期,达10.1亿元,环比增长35.7%。在线教育大爆发时期,精英教育为何转向线下,将业务重心转向高端产品?我们还看到,精英教育的销售费用也增加了,转型高端产品能否实现稳定盈利?
精英教育CEO张曦:我们认为高端1对1教育的市场至少是2500亿,整个1对1的市场更大,至少3000-4000亿。整个教育行业的竞争在加剧,需要更强的差异化才能在市场上更好地生存,所以我们回归到高端1对1教育的赛道。
短期来看,销售费用会增加,短期研发费用也会增加,短期的营销费用也会投入,我们认为这些都是应该做的投入,市场份额逐渐提升之后,获取新客户的成本也会下降。
资本市场里,总有被追捧的人。在线教育去年也处境艰难,今年却要回暖了。不过,明年、后年是否还会继续,我们不知道。家家有本难念的经。资本市场必然喜新厌旧,你不可能永远年轻漂亮,有自己的核心竞争力才是关键,做自己擅长的事。在线教育正在进入一个红海,至于这个红海有多大,不关我们的事,这些在线教育公司未来能有多少个亿,也不关我们的事。
新京报贝壳财经记者张燕迪编辑岳彩洲校对李世慧