字节跳动如今就像一台高速运转的庞大机器，“今日头条”大军越来越壮大，产品矩阵自有亲和力，往往通过投资完善产品拼图。内容创业、企业服务、教育培训、娱乐社交……字节跳动的投资布局缓缓推进，有特定的时间特定的主题，有自洽的逻辑。

作者 | 李百田

报道|PEdaily

随着最新估值达到750亿，字节跳动的庞大版图正渐渐难以掩盖。

2018年末，一则新闻引发VC/PE圈关注。据外媒报道，今日头条母公司字节跳动拟成立约100亿元风险投资基金，主要投资人工智能和内容领域。据业内人士透露，在这只100亿基金中，字节跳动将投入20亿元，其余80亿从外部募集。随后，字节跳动官方回应：不予置评。换言之今日头条一对一外教，并未否认。

至此，字节跳动的投资“野心”开始浮出水面。粗略地说，这家中国互联网新巨头的投资布局正在慢慢推进，有特定的时间特定的主题，有自洽的逻辑。

五年来，深耕爆款应用的字节跳动通过投资并购进一步延伸业务范围今日头条一对一外教，在张一鸣的战略布局下，“今日头条”新势力已称霸中国互联网版图，迅速崛起成为一股不可忽视的力量。

从多条内部“秘密生产线”到跨行业海外投资

在外界看来，张一鸣是个产品狂魔，整个字节跳动就是一台做（爆款）应用的永动机。其实，在字节跳动内部，有很多条秘密的产品生产线，据说彼此都不知道底细。

2012年8月，今日头条第一版上线，作为公司整体品牌，专注于移动端资讯分发的今日头条，直接定义了此后很长一段时间内公司的主营业务。2016年学英语，今日头条开始依托短视频内容，孵化了专注于PGC的西瓜视频、专注于UGC的火山视频，同年9月，上线音乐短视频平台抖音（后改为社交短视频平台）。2017年，今日头条再次上线悟空问答，开始拥有自己的问答社区。一年后，悟空问答并入微头条（字节跳动与微博竞争的产品），一定程度上被解读为战略上的放弃。相比之下，今日头条一直是今日头条重要的产品线。

在去年备受热议的内涵段子APP关闭后英语，字节跳动于2018年8月上线了以轻松幽默为主打的兴趣社区皮皮侠……今日头条大军的账号体系打通，包括今日头条、吾国卡、多车地（汽车资讯APP，由今日头条汽车频道升级而来）、皮皮侠等各产品账号数据均可同步。

除了几款知名产品，字节跳动过去几年的海外投资也是对各产品线的支撑。据投资界（微信ID：pedaily2012）根据网上公开信息统计，字节跳动近5年已投资/收购了近50个项目。

在过去的2018年，字节跳动的投资布局主要集中在教育培训、娱乐传媒、社交社区、企业服务和工具软件产品等领域。相比2016年、2017年的海外投资，最显著的区别就是在教育领域的投资布局。此前两年，字节跳动很少在教育培训行业进行投资，更多的是将重心放在了娱乐社交领域。

2018年投资新趋势-教育培训行业

字节跳动进军教育行业迹象初现今日头条一对一外教，2018年其自身业务和海外投资均取得新进展。

2017年，今日头条在一次峰会上发布了用户对教育行业的认知数据，数据中蕴含的巨大商业价值清晰可见：当年，今日头条教育类文章总阅读量超过107亿，教育问答总阅读量超过190亿。

面对这样的情况，再加上教育行业趋势性高涨，字节跳动难免动心。

2018年5月，有媒体爆料字节跳动推出英语品牌gogokid，与VIPKID媲美，为4-12岁儿童提供一对一北美外教课程。gogokid隶属于“北京比特威学习科技有限公司”，比特威学习由北京善行科技有限公司100%控股，而善行科技有限公司又由字节跳动100%控股。对此，字节跳动表示：“我们确实在教育领域进行探索，希望通过我们的产品技术以及外部优质教育合作伙伴，为用户提供优质的教育产品。目前产品还在测试阶段，并未正式发布，如果有进一步消息，我们会正式向公众公布。”

不到两个月后，又有消息称字节跳动收购了在线教育品牌学霸君的B端业务，而其竞争对手正是教育行业领头羊之一的好未来。众所周知，在线教育行业B端市场空间比较大。虽然字节跳动拒绝对此发表评论，但相关人士向投资界（微信ID：pedaily2012）透露，双方交易已经达成。

除了探索自有品牌gogokid、收购学霸君的B端业务外，2018年，字节跳动还投资了一起作业、小阳科技、AIKID等教育公司。小阳科技也是一家B端科技公司，同时还拥有全球最大教育软件公司Blackboard的全部中国区业务。

可以看出，字节跳动在教育领域的投入并非单纯为了分一杯羹，除了探索当下热门的1对1英语业务，也借助外力助力底层技术。今年1月，有消息称今日头条或将收购罗永浩的锤子科技。字节跳动大方承认，曾计划收购锤子科技部分专利的使用权，探索教育领域的相关硬件。近日，锤子科技员工已与字节跳动续签劳动合同。

有了更强大的起跑线，未来字节跳动通过短视频切入在线教育市场也是有可能的。更何况，在线教育行业的发展非常依赖技术，字节跳动恰好是一家以算法起家的科技公司，再加上大量的用户数据，确实有自己的优势。

文化创意产业一直是大手笔投资的重点

就字节跳动的投资而言，文创领域又可以细分为文化娱乐媒体（含内容创作）和社交社区。

先说娱乐内容吧。

当初说要全力投入短视频时，今日头条大方地提供各种补贴，并推出了抖音、西瓜视频、火山视频等。除了短视频项目，今日头条在整个文娱媒体和内容创作领域也大手笔投入，不断进行资本布局。​​毕竟头部内容在各行各业都竞争激烈，在资讯内容分发领域尤其如此。作为“内容搬运工”，今日头条既要考虑版权问题，又要考虑内容品质，借助外部智慧是个不错的选择。“微头条”采用类似微博的模式，基于今日头条账号实现资讯分享功能。字节跳动收购老友科技旗下抖音、简图、华雄等也是基于此。

2018年1月，今日头条还成立了规模2亿元的内容投资基金，投资早期新媒体内容创业项目，优先关注短视频项目。2018年年末，当众多机构都在储粮过冬时，外媒爆料字节跳动正筹划成立首支100亿元人民币（约14.5亿美元）的创业投资基金，将主要用于投资人工智能和内容领域的优质公司。

以内容分发公司起家的字节跳动，其投资始终以内容为主，如华尔街日报、极客公园、机器之心、新智库、财新世界等资讯媒体，快看漫画、圣影动画等原创漫画平台，以及游戏短视频MCN微龙文化等。

让我们来看看社交社区。

腾讯长期占据社交高地，多年来关注社交的人不计其数。2019年年初，张一鸣、王欣、罗永浩三款社交软件同日发布，成为科技圈罕见的“盛况”。对于张一鸣而言，看似最拥挤、竞争对手众多、无望的赛道其实空间无穷，总能找到巨大的机会。字节跳动编织出一张大社交网络只是时间问题。

字节跳动的社交野心早已为众人所知，单靠流量是无法长久维持下去的，在触及天花板之前，抖音，或者说字节跳动今日头条一对一外教，都需要一个能把流量牢牢握在手里的东西，比如稳定的社交关系链，如果能直接进入微信的心脏就更好了。

字节跳动备受期待的全新社交产品“抖音”自发布以来便引发大量关注和讨论。在抖音之前，字节跳动已经通过投资并购等手段抢占市场份额。根据上表，字节跳动在社区社交领域的投资包括：二次元创作社区坂崎社区、图片社交花熊、视频社交产品老友科技、私密家庭移动社交安心家庭、校园竞猜社交夏校园、卡拉OK社交软件音悦、社交工具Faceu等。

字节跳动聚焦年轻人社交，年轻一代往往自我意识强、表达欲望强，在社交产品中往往大量生产、大量消费，属于创作型用户，与低生产、低消费的娱乐型用户有显著区别，收购Faceu的核心原因大概也是基于此。

2014年5年近50个投资项目，解密字节跳动的资本阴谋，今日头条首次对外投资，瞄准的是提供图片内容服务的产品。此后几年，字节跳动一直延续以内容为主、社交为辅的投资策略，可谓不忘初心。

海外投资

2017年是字节跳动海外快速扩张的一年。

这一年，今日头条先后上线了火山视频海外版Hypstar，抖音海外版TikTok。与此同时，今日头条还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务提供商News Republic、音乐短视频平台musical.ly。一系列大动作，今日头条打造全球化内容平台的野心愈发明显，巨大的冰山也开始迅速浮出水面。此外，公开资料显示，2016年10月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016年底，今日头条控股了印尼移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台“BABE”。

收购musical.ly是今日头条海外收购中最重要的一项，当时musical.ly已经进入美国、英国、德国等国家，全球累计注册用户2.4亿，全球日活跃用户2000万。收购musical.ly让今日头条有了进军海外市场的重要渠道，今日头条也在海外形成了以直播、短视频、新闻资讯为主的全维度内容矩阵。

在短视频领域，2018年抖音不仅在国内火爆，TikTok还斩获了美国、日本、印度等地区的下载量冠军和最受欢迎应用程序称号。

在海外内容市场英语培训，腾讯此前收购了Snapchat母公司Snap的12%股份，希望帮助后者增加游戏和广告收入。Snapchat也是今日头条在海外的强劲对手。

在站在BAT一边的质疑声中，出海似乎成为了字节跳动的自救之道。

结论

字节跳动绝不是资本驱动的独角兽，事实上它的存在证明了投资界有时也会“误判”——很多人后悔错过了它。

不过，字节跳动正在用资本来巩固产品版图。在被BAT瓜分殆尽的中国互联网市场，字节跳动是一股不可忽视的力量。有人评论，不想被BAT抢走的小公司，不妨考虑抱团去今日头条。

海外投资的精准度早已磨练得炉火纯青，不知道字节跳动的崛起之路上，还会出现哪些棋子呢？