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文字| 丁娇，作者 | 唐亚华，编辑| 黎明

“高级大学的招生流程很严格，年初的时候我没有申请，因为年龄不够。到了6月份我终于可以报名了。我一下子报了三门课，钢琴、舞蹈，还有声乐。” 来自石家庄的云飞费尽周折才报名了兴趣班。 更少的能量。

如今，中老年人兴趣学习已成为新趋势。 退休后，中老年人渴望丰富自己的精神生活。 他们积极参加各种兴趣班，学习太极、健身、唱歌、绘画、书法、摄影和各种乐器。

老年人争先恐后地报名上老年大学，导致各地老年大学空前火爆，出现“一房难求”的情况。 另外，由于老年人大学名额难获取，可报考的科目内容和数量有限，需求过剩也导致不少企业专注于中老年人兴趣学习人们。

对于老年人来说，通过兴趣学习，可以丰富日常生活，增强社交能力，缓解压力和焦虑，促进身体健康。 对于背后的企业来说，“兴趣学习”这个最容易吸引中老年人的领域，可以作为他们进入中老年市场的切入点，撬动万亿级的“银色经济”。

在此之前，我们需要解释一下，为什么中老年人愿意为兴趣学习付费？ 该领域目前的现状如何？ 赢得这条赛道的前景如何？

老年人沉迷“兴趣学习”

云飞今年50岁了，年初刚刚退休。 由于年龄的原因，她缺席了高专的春季班。 六月，她第一个报名并锁定了秋季学期的名额。

退休前，云飞有很多兴趣爱好。 她去年买了一架钢琴，报了培训班，跟老师一对一学习了一段时间。 之后，她主要是自己探索。 她一直想系统地学习钢琴基础知识。 唱歌是她多年来的爱好，她每天也会去健身房跳舞。

退休后，她有空闲时间，老年大学提供的课程也很丰富，有音乐、舞蹈、绘画、书法、摄影、视频制作等。云飞想学的东西很多，但老年大学为长者只允许最多三份申请。 最终她选择了三门课程：钢琴、舞蹈、声乐。 她也感兴趣的绘画和摄影，暂时没有报名。 高级学院的课程非常实惠。 钢琴学费每学期300元英语培训班的老师都是哪里的，歌舞200元。 每个科目每周授课一次，每班10-30人。

几个月下来，云飞对这些课程还是比较满意的。 “两科的老师比较专业，只有一科的老师稍差一些。 据说下学期就要换老师了。 总的来说，我取得了很大的进步，下学期我能够学到更多东西。” 我稍后会报告。”

云飞在读大学高年级兴趣班时，有一件事情让她印象特别深刻。 前不久下了一场大雪，那天正好有舞蹈课。 当时她考虑到雪天路滑，距离又不近，就想过请假，不去上课。 然而，经过激烈的思想斗争，云飞还是去了。

让她惊讶的是，班上15名学生全部到齐了。 据她了解，有的学生年近70岁，有的身体不好英语培训班的老师都是哪里的，有的舞蹈不好，经常被老师批评，还有的住得很远，必须乘坐公交车、地铁才能到达。 即便如此，也没有人请假。

“当时我很感动，这些老人冒着风雪，克服困难，为了自己的爱好来到这里上课，说明他们真的很热爱这些课程，很自律，很珍惜学习机会。这种热情学生们让我感动。” 每天，大家学习都很认真，学习氛围也很好。 作为班上年龄最小的学生，云飞暗自认为自己按捺不住了，学习的动力更加足了。

本来，云飞来读书就是为了身心愉悦的。 锻炼的同时，她的心情也会变好，生活也会变得更加充实。 做完之后，她的实际感觉比预想的还要好。 工作多年后，她再次回到学校，她强烈地感觉到自己又年轻了。 “难得的是，退休后，我可以做自己喜欢的事情，而不用在意别人的看法，我感觉自己的精神更加自由了。”

20世纪70年代出生的重庆人周舟也曾就读于老年大学。 她之所以选择葫芦丝作为乐器学英语，是因为她之前从未接触过乐器，想要有所突破。 她还选择了手机摄影，以便记录退休后的生活。 此外，她还报名参加了走秀课程。 ，希望能提高气质。 她的高年级一门课每学期只需100元。

上课时，她问老师像她这样的音乐新手能学葫芦丝吗？ 老师说，只要你肯努力学习，绝对没问题，一学期后就能上台表演。 后来舟舟发现，确实是这样。 在汇报演出时，同学们都奉献了精彩的表演。

“手机摄影课上得非常愉快，刚开始没多久，学习群里的同学就纷纷发抖音视频，笑声不断，确实达到了快乐学习的效果。” 周周说道。

在她看来，每完成一门课程，她都会有所收获。 她可以获得知识、新朋友和好心情。 “与高年级大学生聊天时，你会发现英语培训班的老师都是哪里的，经历了几十年的人生风风雨雨，他们不仅拥有丰富的生活和人生阅历，而且在经历风风雨雨之后，还有一种豁达、通透、乐观的心态，让我以新的方式看待事物。 它给了我额外的视角。 他们很多人学习积极性很高，能吃苦，这也让我更有动力。”

除了老年大学的兴趣班，周周还报名了在线英语课和瑜伽课。 学习英语的主要目的是告别以前的“哑巴英语”，出国旅游时使用。 为了更方便，他选择了在线课程。 好好利用时间。

每周上这些课程后我的感受是：“高级兴趣班远比我想象的精彩。如果退休后无聊，学点东西是个不错的选择。如果你没有特长或爱好，可以培养现在就学习。现在是你真正属于的地方，你必须享受你的生活。” 当然，她也强调，上兴趣班要根据自己的能力而定，不要贪得太多。

从不少中老年人身上不难看出，一波利益阶级热潮正在蓬勃推进。

谁在挖掘“银色经济”？

在中老年人兴趣教育领域，提供服务的有政府资助的老年大学、与大学和企业合作的机构以及纯商业企业。

从内容上看英语培训班的老师都是哪里的，市场上针对中老年人的教育培训主要包括文化艺术、医疗保健、理财等，一些机构也在积极开发与传统文化相关的新项目，比如剪纸等。以及非物质文化遗产中的草编。 、扎染、面雕、点绿等

目前，市场上兴趣学习的供给明显不足。 2023年各地老年大学秋季学期招生开始时，一些学校的线下报名通道排起了长队，网上报名几分钟内名额就被占满。 老年人也有“上学困难”。

教育行业专家熊丙奇提到，老年大学是目前老年教育的主要供给方式。 由于很多地方政府举办的老年大学只有一两所，而且学位也有限，所以老年人都“考”进了老年大学。 如果继续读书，这会导致老年人大学“学位”短缺。 老年人口的增加也意味着老年人的教育需求不断增加。 “老年大学难”，反映出老年教育供给不足。

“扩大老年教育供给，要充分发挥学校、社区、养老机构、社会组织的作用，同时线上线下结合，整合老年教育资源。 ” 熊丙奇说道。

事实上，有很多企业正在努力发展“银色经济”。 其中数量最多的是市场上的大大小小的培训课程。 此外，不少互联网公司也开始进入该市场。

具体来说，面向中老年人的互联网兴趣学习平台包括：由在线学习业务内容延伸出来的中老年人兴趣学习平台，如千池学堂、兴趣岛（原千寮特训）等。 Camp），以及量子宋旗下的荔枝。 微课、翔教育等； 还有从养老服务和产业上下游发展起来的红松书院、唐豆广场舞、艺拜、乐尚族、家旅书院等。

这类平台涵盖的内容与老年大学类似。 不同之处在于，将互联网模式带入中老年人的兴趣学习中，线上线下融合，叠加各种适龄工具，让兴趣学习变得更加触手可及。

云飞提到，她可以接受商业培训课程，因为她在高级学院学到的基本上都是比较基础的内容。 完成课程后，她想学习更高级的内容。 除此之外，还有一些东西她想学。 高级大学没有的内容学英语，比如文学、音乐、艺术欣赏等，都有高级的内容。

线上和线下形式对于中老年人的兴趣学习同样重要。 在云飞看来，一些互动性强的课程在线下更好，人与人之间面对面的交流更直接、更温暖。 在线可以是一个更好的补充。 比如，当天气不好，或者家里有事不能离开，或者想利用碎片时间时，网课的优势就可以发挥出来。

在这一领域，不少企业得到了资本和市场的良好反响。 成人个人兴趣在线学习服务商量子歌已于2023年1月在纳斯达克上市，其核心业务之一“千池学堂”定位为中老年人兴趣学习平台。 他们推出了适合老年人的个人兴趣课程，包括书法课、钢琴课、站姿课等。针对中老年人的在线学习社区红松书院也于2022年完成了A+轮融资。投资者包括 BAI、Matrix Partners 和 Creation Partners Capital。

至于具体怎么做，用户的诉求是，“首先内容要好，其次性价比很重要。”云飞说。

这就需要互联网手段和工具来提高课程内容的质量和企业的运营效率。

千池书院的做法是让中老年用户充分融入数字化、互联网。 例如，公司自主研发的适龄智能学习工具，有效提高了学习的灵活性和便捷性。 通过直播、社区、线上、线下一体化的教学方式，让老年人在家或自己选择的环境中学习，为中老年人提供精细化、专业化、多元化的教学服务，同时提升他们的曝光率新技术的认识和使用。

老年人兴趣培养成为成人教育赛道上的一匹“黑马”。

撬动万亿市场前景如何？

60年前，中国每年有超过2000万新生儿。 近年来，这一代人逐渐退休。 随着老龄化社会加速到来，“银色经济”成为下一个万亿级蓝海市场。 积极探索银色经济“兴趣学习”领域，不仅符合政策引导，而且具有广阔的市场前景。

中投咨询发布的《银色经济蓝皮书》显示，截至2020年英语培训班的老师都是哪里的 “银色经济”背后的淘金者，我国65岁及以上人口已达约2亿。 从2022年开始，我国将进入老龄化进程加速阶段。 预计到2040年，我国65岁及以上人口占总人口的比例将超过26%。 老年人口的持续增长也将推动银色经济的快速发展。 预计到2035年，白银经济规模将达到19.1万亿元，占消费总额的27.8%。

除了数据英语培训，我们还可以从感知中感受到白银经济的旺盛需求。 新时代的老年人经历了中国社会几十年的快速发展。 他们中的许多人拥有较高的教育水平和知识，并且有金钱和闲暇。 他们堪称当今时代最具身家和消费潜力的群体之一。

云飞本人也认为，中老年人读书的市场非常大。 “我们这一代退休人员中，有不少人受过高等教育，精神追求要求更高，兴趣更广泛。 另外，现在互联网高度发达，他们关注的内容也非常丰富。 我们大规模退休后，身体条件好，时间充裕，精神追求很多，还有养老金和一定的储蓄。 就看公司能否抓住这个机会，做一些符合我们需求的事情。 内容。”

她目前更喜欢文化和艺术课程。 随着年龄的增长，她预计自己可能会更加关注健康和保健。

可以预见，抓住这一赛道的企业将迎来巨大的新机遇。 作为一家在线学习公司，量子歌在银色经济领域做出了前瞻性的举动。 他们的业务基本涵盖了成年人终身学习的各种需求。

这种做法已经取得了一定的成果。 量子宋2024财年第一季度营业收入为8.69亿元，同比增长31.8%。 调整后净利润为9396万元。 单季度营收和调整后净利润均创历史新高。

业绩背后的支撑因素是近年来成人在线学习市场整体增长，以及国家大力推动终身学习。 此外，量子歌还针对年轻人、中老年进行了多元化的业务布局，满足了市场需求。 还通过内容和服务提升品牌效应，吸引并牢牢抓住用户。

这一代“新老年人”有身体需求、健康需求、情感需求、精神需求。 需求的多元化会导致消费分层。 深层次看，消费更加细分。 “兴趣学习”甚至是一个细分。 该领域的一个巨大分支。 量子歌从满足中老年人精神需求的“兴趣”领域出发，基于对用户的深入理解和品牌效应，不断满足中老年人的学习和精神需求人们。

中老年人的多元化需求着眼于更广泛的需求，包括“医药、营养、健康、美食、娱乐、居住”等，每个领域背后都蕴藏着巨大的想象空间。 量子歌从兴趣学习出发，走在前列。 基于兴趣学习和对用户的深入了解，有望成为第一个了解中老年人物质和精神需求的商业机构。

量子宋的财报还提到，公司累计注册用户数已突破1亿。 拥有如此多的用户，不仅可以用“兴趣学习”撬动白银经济的万亿市场，还能找到业绩增长的第二源泉。 Curve，未来大量、年龄跨度较大的高级用户也将成为公司业务发展的引擎。 闯入“白银经济”其他赛道，撬开白银经济万亿市场，将是水到渠成的事情。 会有想象的空间。 大。

中老年人兴趣学习赛道方兴未艾，正处于抢占市场、占领用户心智的关键阶段。 对于企业来说，最有效的策略应该是迅速行动并拥有良好的声誉。 接下来，谁能先占领市场，谁就掌握了“银色经济”争夺战的主动权。

应受访者要求，文中云飞、周周均为化名。